Se você tem convivido com pessoas que fazem Otimização de Motores de Busca (SEO), você pode ter ouvido elas falarem com paixão sobre por que você precisa ter links no seu site. Neste artigo, nós olhamos por que os links são importantes e os diferentes tipos de link, com um foco em links de entrada.
O que são Links de Entrada?
Links de entrada são definidos como links de outros sites que apontam para o seu site. Eles também são conhecidos como backlinks, simplesmente porque eles se referem de volta ao seu site.
Para que um link seja considerado um link de entrada pelos motores de busca, ele deve ser clicável. Um link de entrada tem 2 partes:
- O link para a sua página
- O texto âncora ao qual ele está vinculado
Aqui está a diferença entre os outros dois tipos de links e como eles diferem dos links de entrada.
Outros Tipos de Links
Além de links de entrada, existem dois outros tipos de links com os quais você provavelmente irá se deparar:
Links de Saída
Estes são links que apontam do seu site para outros sites. Por que eles são importantes?
Uma das prioridades do Google é dar valor aos usuários do motor de busca.
Quando seu site possui links externos, é um indicador de que você está se esforçando para encontrar mais valor para adicionar ao seu conteúdo.
O texto âncora é importante quando se trata de links externos, pois ajuda os usuários a terem uma ideia sobre o conteúdo do link para o qual estão sendo direcionados.
Você precisa vincular a conteúdo autoritativo, seja de sites grandes e populares ou mesmo menores que ainda vão se tornar populares. O importante é que o conteúdo ao qual você vincula seja de alta qualidade, relevante, credível e confiável.
Aqui estão algumas práticas ruins para links baseadas nas diretrizes para webmasters do Google:
- Links com texto âncora superotimizado em artigos ou comunicados de imprensa distribuídos em outros sites. Por exemplo:
Há muitas alianças de casamento no mercado. Se você quer ter um casamento, terá que escolher a melhor aliança. Você também precisará comprar flores e um vestido de casamento. (Os textos em negrito são links para o site)
- Links de diretórios ou sites de favoritos de baixa qualidade.
- Links ricos em palavras-chave, ocultos ou de baixa qualidade embutidos em widgets que são distribuídos por vários sites, por exemplo:
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- Links amplamente distribuídos nos rodapés ou modelos de vários sites.
- Comentários em fóruns com links otimizados na postagem ou assinatura, por exemplo:
Obrigado, essa é uma ótima informação!
– Paul
paul’s pizza san diego pizza melhor pizza san diego (Link para o site de cada frase-chave)
Links Internos
Estes são os links que você usa dentro do seu próprio site para vincular a outras páginas, seções ou conteúdos. Isso também é conhecido como deep linking para SEO.
A vinculação interna oferece aos seus usuários mais conteúdo para interagir em seu site. Ela também ajuda a direcionar o tráfego para conteúdos antigos publicados que são relevantes para os conteúdos mais recentes ou atuais, dando-lhes uma chance de obter uma classificação mais alta novamente.
E assim como a World Wide Web, sua estrutura interna de links ajuda os motores de busca a entenderem o motivo de sua existência.
Tudo está conectado como uma teia de aranha. Sem a vinculação interna, será difícil entender sobre o que é um site.
Fonte da Imagem https://lod-cloud.net/
Esses links facilitam para os robôs de mecanismos de busca rastrear, indexar e classificar seu site. Eles conseguem identificar conteúdo relacionado, dando um impulso de relevância à sua página.
Links internos ajudam os motores de busca a identificar as páginas canônicas. Se houver uma série de postagens de blog falando sobre um tópico específico, por exemplo, e todas elas possuírem links de uma 'postagem principal do blog', os motores de busca identificam a última como a principal ou canônica e lhe concedem um lugar nos resultados de busca.
Desde que a URL canônica possua a maior parte dos links internos, os usuários ainda poderão encontrar o restante do conteúdo ao qual ela se liga. Desta forma, o conteúdo na sua página não 'compete' entre si.
Exemplo de um Link de Entrada
Aqui está um exemplo de um link de entrada para um de nossos posts no blog. O link foi colocado em um artigo sobre como começar com SEO. Um dos pontos de discussão no artigo é como otimizar um site para SEO.
O autor vinculou ao nosso artigo sobre “header tags” pois é relevante para otimizar um site para motores de busca.
Por que os Links de Entrada são Importantes?
Googlebot navega de URL para URL seguindo links, sitemaps e redirecionamentos. O Googlebot trata cada URL como se fosse a primeira e única URL que ele viu do seu site.
Links de entrada são, sem dúvida, uma parte importante do SEO. Aqui estão os motivos:
Posição Mais Alta nos Resultados de Mecanismos de Busca
O Google utiliza uma lista de fatores para classificar sites e páginas da web nos resultados de motores de busca.
Links de entrada são um dos sinais de classificação mais fortes. Você precisa ter vários links de entrada de alta qualidade para que o Google veja seu site como autoritativo.
Mas, o que são exatamente links de entrada de alta qualidade? Aqui estão algumas das características de backlinks de alta qualidade:
- Eles vêm de sites autoritativos, confiáveis e credíveis. Esses sites contêm conteúdo que é confiável. Um bom exemplo de sites de alta autoridade é o Wall Street Journal ou a CNN.
- Eles usam texto âncora. Um exemplo aqui é um link de uma matéria da CNN que usa o nome da sua empresa e direciona para a sua página inicial. Se o nome da sua empresa for ‘Daily Fitness’, então ele é usado como o texto âncora e o link da sua página inicial seria então https://www.daily-fitness.com. As palavras ‘Fitness Diário’ quando clicado redireciona para aquele site específico. Mais importante ainda, o texto âncora precisa ser descritivo. O usuário deve ser capaz de antecipar do que se trata o site ao qual ele está vinculando mesmo antes de clicar no texto âncora.
- Eles são diversos. Isso significa que eles vêm de uma variedade de fontes. Um exemplo seriam links de entrada de sites de fitness esportivo e sites de receitas, se o conteúdo do seu site girar em torno de fitness pessoal e nutrição.
O número de links de entrada também importa. Certifique-se de que você tenha um número razoável, nem muitos nem poucos.
Uma boa maneira de determinar o número de links de entrada que você precisa é estudando sua concorrência para ver quantos backlinks eles têm. Se eles têm 4, então esteja um passo à frente e tenha pelo menos 6.
Quão "antigo" é o site que está vinculando ao seu? Links de sites que existem há algum tempo têm mais autoridade do que sites mais novos.
Links de entrada transmitem sua autoridade de link para o seu site, o que aumenta ainda mais a credibilidade e autoridade do seu site.
Aumento do Tráfego
Quando você tem um número razoável de links de entrada de alta qualidade, é muito provável que seu site tenha uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa.
Isso compensa, pois você tem um aumento no tráfego para o seu site, o que é muito provável que resulte em maiores conversões e até mesmo em aumento das vendas.
Aumento da Consciência da Marca
Quando sites credíveis, autoritários e confiáveis se vinculam ao seu site, a forte marca deles é associada à sua.
Essa associação resulta em um aumento da consciência sobre sua marca e site. Os usuários também veem sua marca como confiável e digna de confiança, assim como o site que está vinculando ao seu.
Cria uma Oportunidade para Relacionamentos Empresariais
Quando você tem sites confiáveis apontando para o seu, você tem a chance de entrar em contato com eles e estabelecer relações comerciais que facilitarão para que as pessoas criem links para o seu site no futuro.
Essas relações podem se estender até mesmo para indicações de clientes se o seu negócio estiver relacionado ao deles.
Como Obter Links de Entrada
Existem várias maneiras de conseguir que outros sites criem links para o seu. Aqui estão elas:
Crie Conteúdo Incrível
O que é um conteúdo excelente? Ele precisa ser útil, relevante, credível e atender à intenção do usuário.
A intenção do usuário é a verdadeira razão pela qual alguém procurou algo. Se um usuário no seu blog está lendo um artigo sobre ‘fatores a considerar antes de contratar um encanador’, então a intenção do usuário aqui pode ser que eles estão pensando em contratar um encanador.
Seu conteúdo deve, portanto, não apenas falar sobre esses fatores, mas também orientá-los sobre como realmente contratar um encanador e as coisas a se observar ao contratar um encanador.
Uma maneira de fazer isso é garantir que você inclua o fato de que um encanador excepcional ou uma empresa de encanamento possui prova social.
Eles precisam ter clientes que os tenham recomendado por meio de avaliações em sites de resenhas.
Essa abordagem facilitará para um site de avaliações criar um link para o seu site. O conteúdo será relevante para os usuários deles também, e a seção sobre prova social os orientará a ver onde exatamente eles precisam criar o link.
Escolha Suas Palavras-chave com Sabedoria
Parte de criar um conteúdo excelente é garantir que você use as palavras-chave corretas no seu site.
Faça uma pesquisa de palavras-chave adequada e aproveite as palavras-chave com as quais você tem mais chances de criar um ótimo conteúdo.
Não opte por palavras-chave extremamente competitivas. Certifique-se de que o que você escolher lhe dê a flexibilidade para escrever conteúdo único e usar palavras-chave semanticamente relacionadas.
Se você está escrevendo sobre SEO, por exemplo, precisa especificar um tópico específico, como “link-building”.
Ainda melhor, você precisa descobrir o que as pessoas estão procurando quando se trata dessas palavras-chave.
Aqui está uma rápida pesquisa de palavras-chave para o termo 'links de entrada' usando Google Keyword Planner:
Com base no exposto acima, pode ser mais fácil criar um ótimo conteúdo em torno de ‘links de entrada e Google Analytics'’.
Isso ocorre porque haverá menos pessoas criando conteúdo sobre isso em comparação com ‘links internos e SEO’.
A opção anterior também oferece a você a oportunidade de fazer uma análise de dados usando um site específico e compartilhar sua conclusão com base nos dados disponíveis.
Você tem mais liberdade para incluir um toque pessoal que torna o conteúdo único, confiável e digno de confiança.
Você também pode fazer uso de uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave para encontrar as melhores palavras-chave para direcionar em cada página da web. Idealmente, você quer direcionar palavras-chave que tenham um volume de busca adequado e baixa concorrência.
Para o nosso exemplo em "links de entrada", você pode criar conteúdo direcionado para "links de entrada SEO" ou "backlinks vs links de entrada" com base nas informações que você coletou usando uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave.
Conserte Links de Entrada Quebrados
Um link quebrado é um link de entrada que já esteve ativo, mas não está mais funcionando. Isso pode ser porque a URL do conteúdo mudou ou um erro de digitação foi feito quando a URL foi inserida.
A menos que sejam corrigidos, links quebrados redirecionam os usuários para uma página 404. Isso resulta em uma experiência ruim para o usuário e pode fazer com que os usuários tenham uma impressão negativa sobre um site.
Isso oferece uma oportunidade para você obter um link de entrada. Você pode usar uma ferramenta como Ahrefs para encontrar todos os links quebrados apontando para o conteúdo do seu site. Em seguida, entre em contato com esses webmasters para informá-los sobre o link quebrado e pergunte se eles estariam dispostos a adicionar um link para a nova URL.
Você também pode encontrar links quebrados apontando para o conteúdo do site dos seus concorrentes e, em seguida, pedir a todos os domínios que fazem link para substituir o link quebrado pelo seu.
Torne o Seu Conteúdo Visualmente Atraente
Seus usuários definitivamente não querem ler blocos intermináveis de texto. Aqui estão algumas coisas que você pode fazer para adicionar um apelo visual ao seu conteúdo:
- Use infográficos
- Use marcadores e listas
- Escreva parágrafos mais curtos
- Use imagens, gifs e vídeos
- Use contraste no tamanho da fonte ou cor
- Use legendas e diferentes cabeçalhos
- Adicione Tweets ou outras publicações de mídias sociais
- Adicione um índice com links internos para o conteúdo real
- Use tags de cabeçalho para separar blocos de texto
Qual é a relação entre conteúdo visualmente atraente e links de entrada?
Os sites desejam vincular-se não apenas a conteúdos relevantes, autoritários e credíveis, mas também querem que seus leitores tenham excelentes experiências de usuário com os sites para os quais os enviam.
Os sites que criam links para o seu site estão assumindo um risco ao associar a marca deles com a sua. Precisa ser um risco que valha a pena.
Torne a Interface do Usuário do Seu Site Mais Atraente
Intimamente relacionado a tornar o seu conteúdo visualmente atraente está a interface do usuário do seu site.
Seu site é atraente visualmente? Certifique-se de usar temas e layouts que suportem todo o trabalho duro que você dedicou à criação de conteúdo incrível.
Você pode trabalhar com um desenvolvedor web ou designer para melhorar a aparência do seu site ou comprar templates como WordPress.
Uma ressalva aqui: Não sacrifique a velocidade do seu site por um design atraente, pois o primeiro pode ter um efeito mais prejudicial no seu ranking.
As pessoas não querem vincular a um site que está na página 10 dos resultados do Google ou que demora muito para carregar.
Crie Conteúdo de Texto Mais Longo
Conteúdos mais longos oferecem a você a oportunidade de agregar valor.
Você tem a oportunidade de usar diferentes tipos de conteúdo, ilustrações, exemplos e até observações pessoais da pesquisa que você vem fazendo.
O comprimento ideal de conteúdo de uma boa postagem de blog deve ser de pelo menos 1.705 palavras.
Promova Seu Conteúdo
Você precisa promover seu conteúdo para que as pessoas realmente saibam de sua existência.
Alguém que procura criar um link para um site considerará fazê-lo se já conhecer sua existência. Existem várias maneiras de conseguir isso:
Concursos e Sorteios
Um exemplo aqui seria oferecer um eBook gratuito para todos os seus novos assinantes.
Assim, os usuários verão o valor que estão obtendo e vão querer mais dele. Eles continuarão voltando ao seu site e compartilhando o conteúdo.
Encontre uma Maneira de Trabalhar com Influenciadores
Um exemplo aqui é Eric Siu. Ele trabalhou com Neil Patel, um dos melhores em marketing digital para criar um vídeo de marketing digital.
Os seguidores de Neil Patel definitivamente assistiram ao vídeo e muito provavelmente também queriam saber quem era Eric. A impressão mental aqui é que ele deve ser bom no que faz para que Neil trabalhe com ele.
Mencionar Pessoas
Quando você cita pessoas ou usa os Tweets delas como ilustrações, você precisa mencioná-las.
Há uma grande probabilidade de que pessoas influentes monitorem suas menções. Se eles gostarem do seu conteúdo, então é provável que eles o procurem e mencionem você de volta.
Você pode então entrar em contato com eles e solicitar um link de entrada.
Publique nas Redes Sociais e Fóruns de Discussão
Você precisa entrar em grupos onde seus grupos-alvo e até influenciadores estão. Participe e compartilhe seu conteúdo onde for relevante.
Encontre Oportunidades Offline para Falar em Eventos
Fique de olho em encontros e eventos locais que sejam relevantes para a sua indústria. Ofereça-se para palestrar. Dessa forma, você se posiciona como um especialista na sua área. Conte às pessoas o que você faz e até compartilhe maneiras delas interagirem com o seu conteúdo.
Encontre Oportunidades de Links de Entrada que Você Pode Estar Perdendo
Após implementar todas as estratégias acima, você precisa ver o que funciona para você e quais oportunidades você pode estar perdendo.
Uma vez que você veja quem já está vinculando ao seu site, você pode pensar em outras pessoas que possam se interessar. Aqui estão algumas ideias:
- Guest posting – você pode identificar sites relevantes nos quais você pode criar conteúdo que possa ter um link de volta para o seu site
- Entrevistas com especialistas – você pode se oferecer para ser entrevistado em um site relacionado à indústria como um especialista e, novamente, criar um link de volta para o seu site. Isso pode ser um artigo, vídeo, webinar ou podcast
- Mídias sociais – você poderia fazer uma entrevista com um especialista, por exemplo, hospedando uma transmissão ao vivo no Facebook.
No entanto, tenha cuidado, o Google não desencoraja a postagem de convidados nos casos em que eles informam os usuários, educam o público de outro site ou aumentam a conscientização sobre sua causa ou empresa.
No entanto, o que viola as diretrizes do Google sobre esquemas de links é quando a principal intenção é construir links em larga escala de volta para o site do autor.
Abaixo estão fatores que, quando levados ao extremo, podem indicar quando um artigo está em violação destas diretrizes:
- Inserir links ricos em palavras-chave para o seu site em seus artigos de postagem como convidado.
- Ter os artigos publicados em muitos sites diferentes; alternativamente, ter um grande número de artigos em alguns poucos grandes sites diferentes.
- Usar ou contratar redatores de artigos que não têm conhecimento sobre os tópicos sobre os quais estão escrevendo.
- Usar o mesmo ou conteúdo similar entre esses artigos; alternativamente, duplicar o conteúdo completo de artigos encontrados no seu próprio site (nesse caso, o uso de rel=”canonical”, além de rel=”nofollow”, é recomendado).
Conclusão
Links de entrada são uma ferramenta importante para usar em seu site. Os motores de busca os veem como outras pessoas e sites que endossam você.
Seus usuários também têm a oportunidade de interagir com mais valor. É uma vitória para todos. Tudo o que você precisa garantir é que você crie links de entrada que sejam de alta qualidade e que proporcionem valor ao seu público.
