Anos atrás, ir do estacionamento até o portão do avião era uma coisa muito fácil de fazer.
A segurança do aeroporto dificilmente era uma perda de tempo.
Caminhar pelo aeroporto foi simples e descomplicado.
É claro que, em um mundo pós-11 de setembro, tudo isso mudou.
E embora possamos reclamar das longas filas na segurança toda vez que voamos, cada um de nós sabe que essa segurança está em vigor para nossa própria proteção.
Deus sabe, todos nós estamos bastante felizes em voar com segurança ao invés da alternativa.
O backlinking costumava ser muito mais simples também. Costumávamos usar uma coisinha chamada links sitewide—links que aparecem em todas as páginas de um site, como links em um cabeçalho, rodapé ou barra lateral sitewide—para backlinking rápido.
Você poderia facilmente colocar links em todo o site, ou ter links em todo o site para o seu website colocados em outros sites, e isso melhoraria rapidamente suas posições no SERP.
Entretanto, assim como os dias de segurança aeroportuária frouxa, os dias de backlinks em todo o site para SEO já se foram.
Nós agora vivemos em um mundo pós-Penguin, onde a atualização Penguin do Google rege o cenário de backlinks. E embora provavelmente reclamemos, sabemos que essas atualizações são realmente feitas para beneficiar tanto o pesquisador quanto aqueles que estão sendo pesquisados.
Então, qual é o acordo com os links em todo o site? Existe alguma maneira segura de usar links em todo o site? E como os links em todo o site afetam o SEO?
Vamos descobrir!
Por Que Backlinks em Todo o Site Se Tornaram Populares
Há alguns anos, links em todo o site se tornaram extremamente populares.
Foi uma maneira incrivelmente fácil de obter muitos backlinks rapidamente, então muitas pessoas começaram a criar maneiras para que outros sites criassem backlinks para o seu site de forma rápida e fácil.
Isso lhes proporcionou toneladas de novos backlinks e foi fantástico para SEO.
Por quê?
Bem, antes do Penguin, a criação de backlinks era muito mais focada em quantidade do que qualidade. Se você quisesse ver aumentos nos seus rankings SERP, conseguir muitos backlinks era a resposta, não importando a qualidade.
Muitos esquemas diferentes de black-hat foram criados para obter rapidamente muitos links em todo o site, e por um tempo esses sites viram um aumento nos rankings do SERP.
Contudo, esses esquemas levaram a penalidades para vários sites quando o Google começou a implementar suas atualizações do Penguin.
Pós-Penguin: O que Aconteceu com a Vinculação em Todo o Site?
A atualização Penguin do Google atacou esforços de construção de links não naturais. Muitas formas diferentes de backlinks foram subitamente penalizadas, e sites que estavam usando esses métodos caíram repentinamente nos SERPs.
Infelizmente, links em todo o site também foram alvo.
Então, o que o Google quer alcançar com essa atualização?
Qualquer link que não seja natural é perigoso para o seu site. O Penguin está procurando penalizar backlinks que são spam ou não relacionados, e está vindo atrás daqueles métodos black-hat para construir backlinks de baixa qualidade rapidamente.
Isso significa que links para o seu site em todo o site que não atendem a critérios específicos causarão penalidades para ambos os sites.
Links em todo o site são sempre perigosos para SEO?
As informações acima significam que você nunca pode colocar links em todo o site no seu website?
Não, não necessariamente.
Como Matt Cutts explica de forma muito concisa em este vídeo para webmasters, existem alguns tipos de links sitewide que são completamente naturais.
Isso significa que você poderia estar colocando links em todo o site no seu site, ou alguém poderia estar vinculando ao seu site em todo o site, e isso poderia estar tudo bem.
Nós discutiremos quais seriam essas situações específicas abaixo.
Contudo, outro tópico importante surge com esse pensamento: Se os links naturais em todo o site não são perigosos, eles ajudarão o SEO do meu site?
O fato é que o Google presta muito pouca atenção aos links que são colocados em certas áreas do seu site.
Isso significa que os links nas barras laterais, cabeçalhos ou rodapés são na verdade dados muito pouco peso pelo Google. Em outras palavras, enquanto esses links não são prejudiciais para o seu SEO, eles também não são muito úteis.
Então, o que exatamente são esses links naturais em todo o site? Vamos considerar quatro exemplos.
Quando os Links em Todo o Site são Considerados Naturais?
Links de Direitos Autorais ou Política de Privacidade
Este exemplo foi mencionado diretamente por Matt Cutts no vídeo para webmasters que mencionei acima, e é provavelmente o tipo mais comum de link sitewide que você verá.
Normalmente, isso aparecerá ou em um banner popup ou no rodapé da página, o que significa que este link aparece em todo o seu site.
Isso é absolutamente natural, e você não precisa se preocupar com links de direitos autorais ou política de privacidade causando problemas com SEO.
Identificando o Designer do Site
Vamos imaginar que você é um designer de sites, e que você administra um site que explica e oferece seus serviços.
Sempre que um novo cliente adquire seus serviços, você pede para incluir uma pequena menção aos seus serviços de web design no rodapé da página. Essa menção incluiria naturalmente um backlink para o seu site.
Obviamente, este backlink é natural, e ele não causará uma penalidade.
Identificando o Software
Agora, digamos que você projeta temas para WordPress, ou algum outro tipo de software que ajuda a gerenciar um site. Mais uma vez, a menção do seu negócio com um link para o seu site seria completamente natural.
Links para Outra Publicação Própria
Se você possui várias publicações com seus próprios sites separados, também seria completamente natural vincular esses dois sites.
Imagine uma organização de notícias com duas publicações de notícias baseadas em localização usando links em todo o site para conectar seus dois websites: Simplesmente faz sentido ligá-los.
Entretanto, há uma ressalva com este ponto: As duas publicações que você possui devem estar relacionadas entre si em tema para que os links em todo o site entre as duas sejam considerados naturais.
Então, se você possui uma publicação sobre carros esportivos e outra sobre cuidados com gatos, provavelmente não deveria estar usando links em todo o site para conectá-los. Isso só resultará em penalidades para ambos os sites.
Como Garantir que Seus Links em Todo o Site Não Acarretem Penalidades
Curiosamente, você não precisa usar o atributo nofollow para proteger seu site de penalidades quando se trata de links em todo o site. No entanto, aqui estão dois pontos que você precisa ter em mente:
- O texto âncora deve ser termos da marca.
Usar palavras-chave como seu texto âncora neste caso é uma má ideia. Isso apenas parecerá spam para o Google e causará penalidades. Em vez disso, use o nome da empresa ou da publicação, ou mesmo apenas o próprio site como um link.
- Certifique-se de que os sites para os quais você cria links ou sites que usam links em todo o site para o seu site sejam muito relevantes.
Ambos os sites que estão conectados por um link sitewide precisam ser extremamente relevantes um para o outro. Nós mencionamos isso brevemente acima, mas é um ponto muito importante que precisa ser enfatizado.
Enquanto é essencial que o seu link em todo o site se enquadre em uma das categorias acima, é igualmente importante que seus links sejam relevantes.
A atualização Penguin está combatendo links de retorno irrelevantes e não naturais. Então, quando você fornece links relevantes e naturais, você evitará penalidades.
Considerações Finais sobre Links Abrangentes e SEO
Então, o uso de links em todo o site para SEO é um método ultrapassado. Com a atualização Penguin, essa estratégia traz mais problemas do que benefícios e provavelmente resultará em penalidades.
Contudo, certos tipos de links em todo o site, como mencionamos acima, são perfeitamente naturais e não trarão quaisquer penalidades.
Isso dito, eles também não são muito úteis para SEO.
Neste caso, uma mudança de atitude em relação a links em todo o site pode ser necessária. Embora ter seu site aparecendo como um link em todo o site em outro site possa não ser ótimo para SEO, é ótimo para publicidade!
