É uma coisa construir backlinks.
É outra coisa determinar quanto tempo antes esses backlinks surtirem efeito.
A construção de links é um jogo de espera. Qualquer pessoa que construa backlinks para viver faz a mesma exata pergunta.
O mesmo vale para qualquer pessoa que terceirize a construção de links para SEO e serviços de construção de links.
Essa questão é, Quanto tempo a construção de links leva para influenciar no ranqueamento?
Embora não haja uma resposta definitiva, é bom ter uma ideia geral de quanto tempo leva para que os backlinks façam efeito.
Por um lado, você saberá o que esperar. Você não ficará sentado esperando dia após dia.
Quanto Tempo Leva para os Backlinks Surterem Efeito?
Em 2014, Matt Cutts da equipe de spam da web do Google fez uma declaração ousada sobre backlinks se tornando "um pouco menos importantes" no futuro. Aparentemente, esse futuro ainda não chegou.
Backlinks são e sempre foram o fator de classificação mais importante do Google.
Brian Dean, da Backlinko, foi tão longe a ponto de analisar mais de um milhão de resultados de pesquisa do Google. Ele chegou à mesma conclusão: O número de backlinks para uma página está correlacionado ao seu ranking nos motores de busca.
Mas apenas backlinks não farão uma página disparar para o topo. Existem muitos fatores em jogo no ranqueamento de motores de busca.
E há muitas coisas acontecendo desde o momento em que um novo backlink é adquirido até o instante em que começa a influenciar o ranqueamento da página.
Vários estudos da indústria de SEO apontam que conteúdo relevante e abrangente, otimização para dispositivos móveis e alguns fatores técnicos também influenciam grandemente a velocidade com que uma página é ranqueada no Google.
Os efeitos desses outros fatores de classificação tornam duplamente difícil estabelecer um cronograma definitivo no qual os backlinks garantam produzir resultados.
Tudo o que você pode fazer é definir expectativas. É isso que pretendemos fazer aqui.
3 Fases dos Backlinks: Indexação, Grande Salto, Subida Gradual
Backlinks e as páginas para as quais eles apontam geralmente passam por três fases: Indexação, o “Grande Salto,” e a “Subida Árdua.”
Indexação
A indexação acontece quando o Google capta a página que contém o backlink e a inclui em seu diretório. Você sabe que a página de referência foi indexada quando digita site: [URL] e o Google a exibe nos resultados.
Leva alguns dias para que um novo link seja indexado. Os resultados podem variar dependendo da idade, autoridade e popularidade do site que hospeda esse link.
Uma vez que o backlink tenha sido detectado e indexado, ele ficará lá por um tempo antes que a bola comece a rolar.
Em um estudo de caso da Moz, um pequeno tamanho de amostra de 76 links foi analisado para determinar quanto tempo antes um novo link pode desencadear mudanças nos rankings do Google. Os resultados indicam que um único backlink leva em média 10 semanas para elevar o ranqueamento de uma página em uma posição no Google.
O Grande Salto
O estudo de caso também revela que páginas no top 10, onde há intensa competição, mal melhoram suas posições no ranking em 22 semanas com um único backlink.
Enquanto isso, aqueles que estão definhando na parte inferior (segunda página e abaixo) se beneficiam mais de um único link, acabando várias posições acima após oito a nove semanas.
Isso é o que eu chamo de “Grande Salto”—um fenômeno que torna mais fácil saltar do rank 80 para o 26 do que é subir do 6 para o 1.
Observe que o estudo utilizou apenas uma pequena amostra de 200.000 páginas, tornando difícil tirar uma conclusão definitiva a partir de seus resultados.
Você pode considerar o “Grande Salto” como um sinal positivo de que você está no caminho certo. Com paciência e persistência, sua página pode eventualmente entrar na cobiçada primeira página dos resultados de busca.
O algoritmo de classificação do Google está agora mais complexo do que nunca; a jornada para o topo pode ser uma "Subida Íngreme".
A Subida Árdua
Em um estudo de caso, por exemplo, é revelado que a página média que está no top 10 do ranking tem 2 a 3 anos de idade.
Simplificando, pode levar mais de um ano antes que um backlink impulsione uma página para a primeira posição.
Fatores que Afetam o Tempo Necessário para que Backlinks Influenciem no Ranking
Embora você não possa acalmar um cliente impaciente com um prazo garantido, você pode aproveitar vários fatores de construção de links para produzir resultados em um ritmo mais rápido.
1. Força do Domínio
Domain Strength é uma métrica de classificação para prever quão forte é o perfil de domínio de um site.
Variando de 1 a 100, essa pontuação pode dizer, em grande medida, quão bem um site irá se posicionar nos resultados de busca do Google.
Por exemplo, uma página com uma pontuação de Força de Domínio de 77 tem uma chance melhor de obter uma classificação mais alta do que uma página com uma Força de Domínio de 22.
A mesma coisa se aplica a backlinks.
Escolher backlinks de sites com alta "Domain Strength" é lógico por dois motivos:
- As páginas deles são rastreadas com mais frequência. Isso torna mais fácil e rápido para o Google indexar os backlinks que apontam para o seu site.
- O alto DA pode transbordar para o seu próprio site. Os bots do Google interpretarão o link como um sinal de que sua página é confiável o suficiente para um site de alto DA vincular a ela.
O que isso significa para sua campanha de construção de links:
A autoridade de domínio tanto do seu site quanto da página de referência pode influenciar a rapidez com que você sobe nos resultados de busca do Google. A Moz recomenda “obter mais links de outras páginas bem vinculadas” para aumentar a pontuação de DA.
Para verificar a Força do Domínio do seu próprio site, você pode ir diretamente para a visão geral do perfil do seu site no painel de monitoramento de backlinks do SEOptimer.
Uma vez que você adicionou seus concorrentes diretos ao seu painel de Monitoramento de Backlinks do SEOptimer, você sempre poderá ver como eles estão se saindo—em termos de autoridade de domínio e muitas outras áreas-chave—à primeira vista.
Observe que a Força do Domínio não é estática. Um novo site com uma pontuação baixa pode melhorar sua reputação à medida que adiciona mais conteúdo e links em algumas semanas ou meses.
Portanto, você nunca deve subestimar o poder de novos sites—eles podem ser apenas diamantes brutos. Você vai querer ficar de olho nos seus concorrentes mais próximos, mesmo que você pense que não há como eles alcançarem a autoridade do seu site.
2. Tipo de Backlinks
Nem todos os links são criados iguais.
Links bons podem ajudar a impulsionar sua página para o topo, seja diretamente ou indiretamente. Também existem os ruins que você deve evitar se não quiser ser penalizado pelas implacáveis atualizações de algoritmo do Google.
Para começar, o Google disponibilizou uma lista de esquemas de links que podem fazer com que seu site seja penalizado. Esses links são relativamente mais fáceis de adquirir, mas não levarão você a lugar algum.
O sucesso a longo prazo na construção de links depende de backlinks legítimos: Follow e nofollow.
Os links de follow são o Santo Graal que a maioria dos profissionais de marketing online está de olho. Eles passam o "link juice" para a sua página e têm mais poder para melhorar o posicionamento nos rankings.
Links nofollow, por outro lado, proliferam na internet. Eles não têm valor SEO e incluem links de mídias sociais, fóruns, comentários em blogs, vídeos do YouTube e publicadores populares como BuzzFeed, Forbes e The New York Times.
O que isso significa para sua campanha de construção de links:
Não desconsidere os links nofollow ainda. Além de proporcionar variedade no seu perfil de links (o Google vai adorar isso), links nofollow também abrem oportunidades para você ganhar links follow.
Seja encontrado em um tweet perspicaz, conselho de especialista no Quora ou um comentário detalhado em um blog, um link nofollow pode fazer a diferença. Há sempre alguém procurando por um site repleto de recursos para linkar.
3. Confiança e Autoridade da Marca
Vamos admitir, sites estabelecidos têm uma clara vantagem sobre sites menores e mais novos.
Quanto mais antigo um site fica, mais backlinks ele acumula e mais confiável ele parece aos olhos do Google. Como resultado, esses sites de autoridade podem facilmente aparecer entre os 10 primeiros resultados de busca em poucos dias ou semanas, mesmo com poucos ou nenhum backlink.
Por exemplo, um site de nicho com um ano de idade que ranqueia para uma palavra-chave comercial pode facilmente ser superado por conteúdo novo e similar de sites de avaliação de produtos renomados como TopTenReviews ou Wirecutter.
O que isso significa para sua campanha de construção de links:
Antes de desistir acreditando que os novatos não terão chance, lembre-se de que até os maiores blogs começaram do zero.
Embora não aconteça da noite para o dia, você pode gradualmente construir sua reputação ao se apoiar no sucesso de sites confiáveis de alta autoridade.
4. Velocidade de Link
A velocidade de link é a taxa na qual você constrói backlinks para o seu blog.
Quanto mais backlinks você ganhar de uma vez, mais rápido você verá resultados.
E como exatamente você pode ganhar vários links quase simultaneamente? Você adivinhou: Conteúdo viral.
A boa notícia é que a viralidade não é exclusiva de listas do BuzzFeed. Até nichos entediantes como a indústria jurídica podem ter uma fatia do bolo e ganhar um influxo repentino de links e tráfego de busca.
No entanto, é extremamente difícil prever qual conteúdo vai decolar. Um aumento repentino de links de entrada através de conteúdo viral requer um pouco de sorte e, portanto, nem sempre é uma estratégia de construção de links confiável.
O que isso significa para sua campanha de construção de links:
Conteúdo viral parece ser a solução mais rápida para todos os seus problemas de marketing de conteúdo. Mas convencer milhares de olhos a lerem o seu conteúdo é mais complexo do que você imagina.
No livro “Contagious: Why Things Catch On,” o professor de marketing da Wharton, Jonah Berger, compartilha algumas dicas que podem ajudá-lo a transformar seu trabalho em uma máquina de construção de links virais:
- Faça-os parecer bem — As pessoas compartilham conteúdo que pode mostrar aos seus círculos sociais o quão legais, inteligentes ou cultos eles são.
- Apelo às emoções deles — Há uma razão pela qual vídeos tocantes e postagens polêmicas são muito compartilhados: Eles mexem com as emoções das pessoas a ponto de convencê-las a se envolverem.
- Conte histórias — Transforme cada artigo, não importa quão seco ou técnico seja o assunto, em um ponto de partida para conversas, incorporando anedotas. Não apenas explique as características do produto; deixe a imaginação do seu leitor correr solta enquanto eles imaginam o produto mudando suas vidas.
Há uma ressalva, no entanto: Construir 500 ou mais links nos primeiros 30 dias pode reduzir temporariamente o ranking de um site recém-criado.
No entanto, contanto que os backlinks sejam naturais e venham de sites de alta qualidade e relevantes, a página eventualmente subirá para posições mais altas após três meses ou mais.
A menos que você obtenha os links por meio de um artigo viral, você deve visar uma abordagem lenta, mas constante, ao construir seus primeiros backlinks.
O especialista em marketing de conteúdo Neil Patel recomenda manter a velocidade de link na seguinte taxa:
5. Competitividade de Palavras-chave
Avaliar a concorrência é imperativo se você deseja que os backlinks acelerem o processo.
Na maioria dos casos, o volume de pesquisa pode indicar o quão difícil é ranquear para uma palavra-chave. Quanto maior o volume de pesquisa de uma palavra-chave, mais backlinks e tempo são necessários para que uma página conquiste um lugar entre os 10 primeiros resultados de pesquisa.
Mas o volume de pesquisa apenas revela quantas pessoas estão usando a palavra-chave—não a motivação por trás das suas buscas.
Palavras-chave comerciais, por exemplo, geralmente são mais difíceis de ranquear, independentemente do volume de pesquisa. A palavra-chave “como tocar violão” com 60.000 buscas mensais pode ser relativamente mais fácil de ranquear em comparação com “serviços de corte de grama orlando” com apenas 500 buscas.
O que isso significa para sua campanha de construção de links:
A análise de palavras-chave é apenas a ponta do iceberg quando se analisa a concorrência. É no campo de batalha (ou seja, nos resultados de pesquisa do Google) onde você aprenderá mais sobre como atacar seus oponentes.
Idealmente, você quer ver uma série de páginas com baixo PA (autoridade da página) e baixo DA (autoridade do domínio) ranqueando na primeira página. Tanto o PA quanto o DA são métricas de busca desenvolvidas pela Moz para prever o quão bem vinculadas e otimizadas uma página está.
No entanto, os dados da Moz nem sempre são infalíveis.
Existem páginas que obtiveram pontuações altas nessas métricas por meio de SEO black hat. Se esse for o caso, você tem uma chance melhor de superar essas páginas obtendo links editoriais e de diretórios de alta qualidade.
6. Relevância do Link
Construir autoridade requer uma estratégia de construção de links com foco a laser.
É melhor obter 5 backlinks de sites altamente relevantes do que de 20 blogs de nicho fora do tópico.
Faz sentido se você pensar sobre o efeito dominó que um conteúdo relevante pode trazer para uma marca.
Por exemplo, uma postagem de convidado que esteja alinhada com o seu nicho enviará novos leitores para a sua página. Como o seu conteúdo ressoa com esses leitores, eles têm menos probabilidade de deixar a página, resultando em taxas de conversão e rejeição melhoradas.
Do ponto de vista de SEO, backlinks de sites relevantes ajudarão a aumentar sua autoridade. Com consistência, o Google eventualmente notará e priorizará seu conteúdo em detrimento de outros que estão dispersos.
O que isso significa para sua campanha de construção de links:
Encontrar sites relevantes que oferecem oportunidades de postagem como convidado é relativamente mais fácil para alguns nichos. No caso de indústrias entediantes, no entanto, o processo não é tão tranquilo.
Mas isso não significa que você não terá o mesmo sucesso com um nicho incomum. É só perguntar a essa pessoa que conseguiu gerar 12 backlinks e um aumento de 15 por cento no tráfego de busca para um site de controle de pragas.
O segredo? Um “niche de ombro.”
No exemplo acima, uma simples rodada de mapeamento mental ajudou a conectar o nicho de controle de pragas ao nicho de jardinagem. São duas indústrias aparentemente diferentes, mas que na verdade compartilham um objetivo: se livrar das pragas.
Armado com o conhecimento de um objetivo comum, o profissional de marketing de conteúdo enviou e-mails de divulgação para os principais blogueiros no nicho de jardinagem. O resultado é nada menos que impressionante, provando que a criatividade pode ir longe na construção de links.
7. Texto Âncora
Texto âncora é a palavra clicável que liga uma página a outra.
Assume diferentes formas:
- Texto âncora de correspondência exata (por exemplo, “melhores utensílios de cozinha”)
- Correspondência parcial (por exemplo, “uma lista das melhores ferramentas de cozinha”)
- URL nua (o URL da página como ele apareceria no navegador)
- Branded (o nome da sua marca/site)
- Palavras ou frases genéricas que não incluem nenhuma palavra-chave alvo (por exemplo, "clique aqui")
Textos âncora costumavam ter muito mais poder no ranqueamento de páginas. De fato, em um artigo de 2008 dos fundadores do Google, o texto âncora foi descrito como fornecendo “descrições mais precisas das páginas da web do que as próprias páginas.”
Uma vez que é muito fácil de manipular, textos âncora contendo palavras-chave de correspondência exata logo se proliferaram na web.
Então aconteceu a atualização Google Penguin de 2012. Ela dizimou praticamente todos os sites que participaram de esquemas de construção de links—incluindo textos âncora manipulados.
Mas os textos âncora perderam totalmente sua influência?
O texto âncora continua sendo um fator de ranqueamento poderoso. Ambos os estudos analisaram milhares de páginas de topo que ranqueiam para palavras-chave de média a alta concorrência.
Os resultados mostram que as páginas de topo chegaram onde estão devido a um fator comum: Backlinks contendo palavras-chave de correspondência exata e/ou parcial.
O que isso significa para sua campanha de construção de links:
O texto âncora continua sendo um fator importante. Ele torna um backlink mais potente. É a linguagem que diz ao Google sobre o que é o seu site e qual palavra-chave você deseja que ele classifique.
Como regra geral, você deve manter textos âncora de correspondência exata de 1 a 2 por cento do perfil geral de backlinks. Mantenha textos âncora de correspondência parcial em apenas 30 por cento do perfil geral de backlinks.
A porcentagem restante deve ser composta por todas as outras formas de texto âncora
Certifique-se de que os links não sejam de páginas de baixa qualidade. Caso contrário, os backlinks perdem sua força independentemente do texto âncora que você usar.
O SEOptimer pode te ajudar com tarefas relacionadas a texto âncora. Com esta ferramenta, você pode ver claramente a âncora para cada backlink que possui. Você pode até mesmo classificar e filtrar seu backlink por texto âncora.
Sempre que o texto âncora não for ideal, você pode considerar entrar em contato com o webmaster do site para alterar o texto âncora.
Por último, lembre-se de que o texto âncora é apenas um dos muitos fatores de classificação; veja-o como parte de um cenário maior—não o próprio cenário em si.
6 Maneiras de Aproveitar Backlinks para Resultados Mais Rápidos e Melhores
1. Realize uma Auditoria de Links
Um perfil de links saudável é o que separa blogs de vida curta de sites que permanecem no topo dos resultados de busca por anos.
Ter uma lista forte de backlinks é uma coisa. Mantê-los em dia é outra.
Para garantir que seus backlinks não serão removidos ou perderão seu poder sem o seu conhecimento, você deve realizar auditorias de links.
Uma auditoria de links é simplesmente monitorar seus backlinks. Como é impossível rastrear centenas ou milhares de links todos os dias, eu confio em ferramentas online para fazer isso por mim.
Minha ferramenta favorita para esse propósito é SEOptimer, que também uso para acompanhar o posicionamento de palavras-chave.
Além de rastrear seus próprios backlinks, você também pode verificar o que seus concorrentes estão fazendo em termos de construção de links.
Você pode ir diretamente ao painel do SEOptimer para verificar os backlinks do seu concorrente. Você até receberá notificações imediatas por e-mail sempre que um concorrente passar por uma mudança significativa.
Com este recurso, você tem a chance de encontrar pontos fracos e superar sua concorrência, seja replicando os links ou obtendo backlinks de fontes melhores.
2. Rejeitar Links Spam
Você não quer jogar fora todo o seu trabalho duro apenas porque um concorrente sorrateiro está sabotando seus links.
SEO Negativo refere-se ao uso de esquemas de links proibidos pelo Google para propositalmente rebaixar páginas. É antiético, mas isso não impede algumas pessoas de usá-lo contra seus concorrentes.
A menos que você remova esses links spam e de baixa qualidade do seu perfil de links, eles continuarão arrastando sua página para baixo.
O Google alerta que enviar relatórios de rejeição deve ser um último recurso. Para melhores resultados, exclua manualmente os maus backlinks e rejeite apenas aqueles que você não consegue remover.
3. Trabalhe com as Pessoas Certas
A construção de links pode testar a paciência até das pessoas mais ambiciosas.
Leva tempo para construir relacionamentos, idealizar conteúdo e enviar e-mails de divulgação. Se você não está nisso a longo prazo, então SEO pode não ser a melhor estratégia de marketing para você.
As repercussões de uma campanha de construção de links mal planejada são muito mais sérias para grandes empresas que trabalham com agências de SEO.
Pode levar até quatro meses apenas para encontrar uma agência de construção de links e mais alguns meses até um ano para implementar estratégias de construção de links e esperar que elas surtam efeito.
Em outras palavras, trabalhar com as pessoas erradas—seja uma agência ou um construtor de links interno—não só esgotará seu orçamento, mas também prolongará o tempo antes que seus backlinks influenciem no ranqueamento.
Faça a devida diligência ao procurar uma agência, certificando-se de escolher cronogramas realistas em vez de promessas falsas.
4. Crie Mais “Guestographics”
Em resumo, guestographics usam a seguinte fórmula:
Ótimo Conteúdo + Divulgação Direcionada + Valor Agregado = Links
Aqui, “conteúdo excelente” significa criar um infográfico irresistível e convencer blogs relevantes a publicá-lo.
O truque, no entanto, está em fornecer um “valor agregado.” Você pode fazer isso removendo qualquer barreira que possa impedir que sua obra-prima seja publicada.
Por exemplo, você pode oferecer para escrever um artigo sobre a infográfico que seja personalizado para atender ao público do blog.
Com essa estratégia, você facilita para os proprietários do blog publicarem sua infografia, ao mesmo tempo em que se dá a liberdade de usar o texto âncora de sua preferência e inserir o link dentro do artigo em vez da biografia do autor, onde ele tem menos valor de SEO.
A boa notícia é que você pode criar o infográfico por conta própria (obrigado, Canva!) se estiver sem dinheiro ou hesitante em pagar um designer.
5. Foque na Qualidade em Vez da Quantidade
É melhor ter 5 links editoriais de sites estabelecidos e de marca do que ganhar 100 backlinks de baixa qualidade.
Como o estudo de caso da Moz apontou, links de sites com alta "Domain Strength" são rastreados com mais frequência e têm um impacto relativamente mais positivo nos rankings de busca do que backlinks de sites com baixa "Domain Strength".
Investir em postagens de convidados relevantes, envolventes e abrangentes também é ótimo para o branding. Elas deixam uma impressão positiva com seus leitores, atraem mais links e posicionam sua empresa ou site como uma autoridade online.
6. Acompanhe Seus Links
Se você está realmente interessado em obter resultados de SEO e acompanhar esses resultados, SEOptimer é uma ferramenta indispensável—com certeza valeria a pena experimentar o teste gratuito, pelo menos.
Afinal, se você está focado em construção de links, você vai querer ver:
- quando e onde aparecem novos backlinks
- quando e onde backlinks existentes desapareceram
- novas oportunidades para outreach de construção de links
- backlinks de concorrentes que você pode capturar
O SEOptimer pode fazer todas essas coisas e muito mais—ele até rastreará suas classificações de palavras-chave para que você possa ver como os backlinks estão afetando esses preciosos SERPs.
Embora os efeitos de diferentes backlinks possam variar, uma coisa é clara.
A construção de links só pode levá-lo até certo ponto.
A qualidade do seu conteúdo ou serviços é o que vai sustentá-lo a longo prazo.
Foque na qualidade, e os links virão mais facilmente.
