O Google AI Overviews é um dos últimos anúncios e atualizações de produto do gigante dos motores de busca este ano.
O Google realizou recentemente sua conferência anual I/O e afirma ter anunciado 100 novos recursos e anúncios de produtos.
Isso se estende por muitos dos seus principais produtos, como Gemini, Search, Workspace (incluindo Gmail, Docs, Drive, etc.), chips de computador, modelos de geração de imagens, Photos e a lista continua.
Você pode ler mais sobre todas essas novidades no post do blog "100 coisas que anunciamos no I/O 2024".
Neste artigo, vamos nos concentrar mais nas mudanças que estão chegando à Pesquisa.
Mais especificamente, vamos dar uma olhada mais de perto nos Google AI Overviews e o que isso significa para os SEOs e proprietários de empresas.
O que são as Visões Gerais da Google AI?
Os Resumos do Google AI são uma melhoria do que costumava ser chamado de Search Generative Experience (SGE). Os Resumos do AI apresentam informações de uma maneira mais amigável para o usuário, com resumos gerados por IA aparecendo no topo dos resultados de pesquisa.
Por exemplo, se você procurar pela frase-chave "como funciona um transformador", então você receberá uma resposta gerada por IA explicando as complexidades dos transformadores.
O Google também gera uma lista de sub-tópicos que você pode escolher no topo da Visão Geral da IA. Por exemplo, se eu clicar em "Passo a passo", o Google explicará todo o processo para mim.
Estes resumos fornecem uma compreensão rápida do tópico, tornando assuntos complexos mais fáceis de entender.
Com os Google AI Overviews, os usuários podem agora se aprofundar em tópicos complexos sem sair da página inicial de pesquisa. Isso se baseia na Search Generative Experience (SGE) que o Google introduziu anteriormente, destacando ainda mais o potencial da IA na pesquisa.
Na verdade, o SGE era apenas um experimento, mas agora se transformou em um recurso ao qual todos os usuários de mecanismos de busca terão acesso. O Google anunciou que os Resumos de IA serão disponibilizados para todos os usuários nos EUA, com mais países previstos em breve.
Este novo recurso tem implicações significativas para como pesquisamos na web, como criamos conteúdo e como abordamos o marketing digital.
Então, quais são essas grandes mudanças e como o AI Overviews é diferente do experimento SGE?
O que está Mudando nos Panoramas do Google AI?
Resumir ou Aprofundar-se em Tópicos
AI Overviews em breve oferecerá aos usuários a capacidade de ajustar a maneira como as informações são apresentadas. Isso significa que você pode escolher simplificar a linguagem para facilitar o entendimento, ou aprofundar-se com detalhes adicionais.
Imagine que você está começando a explorar um novo assunto, ou tentando explicar algo complexo para seu filho.
O AI Overviews vai se adaptar às suas necessidades, tornando as informações acessíveis a todos. Esse recurso ainda não foi lançado, mas o Google diz que em breve estará disponível no Search Labs, para consultas em inglês nos EUA.
Uma Busca para Todas as Suas Perguntas
AI Overviews apresenta as novas capacidades de multi-raciocínio do Gemini, o que significa que você poderá fazer perguntas ainda mais complexas de uma só vez, sem ter que realizar múltiplas buscas.
Imagine que você está planejando uma escapada de fim de semana com seu parceiro que adora trilhas e você é mais entusiasta de museus. Tradicionalmente, você poderia fazer duas pesquisas separadas por "melhores trilhas para caminhada perto de Seattle" e "museus perto de Seattle".
Com o raciocínio de múltiplas etapas do AI Overviews, você pode fazer uma única pergunta abrangente como, "Encontre um destino de escapada de fim de semana a até 4 horas de carro de Seattle, com ótimas trilhas para caminhada e museus interessantes para diferentes interesses."
Em vez de uma lista de links, o AI Overviews usaria seu entendimento da sua pergunta e localização para fornecer uma resposta mais útil. Isso pode incluir:
- Uma lista de cidades encantadoras ou parques nacionais a uma distância viável de carro.
- Informações sobre trilhas para caminhadas próximas, com níveis de dificuldade e destaques cênicos.
- Recomendações para museus que atendem a diferentes interesses, talvez incluindo tours virtuais ou exposições especiais.
- Links para recursos de planejamento da sua viagem, como tempo estimado de viagem e opções de acomodação.
Novamente, o Google não foi claro sobre quando esse recurso será lançado oficialmente.
Leve a Busca Visual para um Novo Nível
Frequentemente, nossas perguntas envolvem coisas que vemos no mundo real, como objetos em movimento.
AI Overviews em breve suportará busca visual. Isso significa que você poderá fazer perguntas diretamente relacionadas a um vídeo ou imagem que você tenha. Você também poderá ligar sua câmera e usar a Busca para encontrar mais informações sobre o que você vê.
Alguma vez tropeçou em uma planta interessante enquanto fazia trilha ou jardinagem, mas não fazia ideia do que era? Descrever suas características por texto pode ser complicado. Com a busca por vídeo do AI Overviews, basta gravar um pequeno clipe da planta.
Isso pode incluir close-ups de suas folhas, flores (se presentes) e padrão geral de crescimento. AI Overviews, utilizando suas capacidades avançadas de compreensão de vídeo, analisará as filmagens e fornecerá uma visão geral com:
- A espécie de planta mais provável com base em suas características visuais.
- Links para informações detalhadas sobre essa planta, incluindo seus requisitos de cuidado e potencial toxicidade (especialmente útil para donos de animais de estimação!).
- Sugestões para fóruns de jardinagem ou aplicativos de identificação de plantas para exploração adicional.
Seu Próprio Assistente Pessoal de Busca com Inteligência Artificial
Com os Resumos de IA, a Pesquisa pode ser usada como seu próprio assistente pessoal de planejamento. Em breve, a Pesquisa oferecerá ferramentas de planejamento integradas para ajudá-lo a lidar com qualquer coisa, desde refeições até férias.
Aniversários podem ser empolgantes, mas também esmagadores para planejar. Com as capacidades de planejamento do Search, simplesmente pesquise por algo como "planejar uma festa de aniversário divertida para uma criança de 7 anos em casa."
AI Overviews irá então analisar sua solicitação e fornecer a você um detalhamento personalizado do plano de festa. Isso pode incluir:
- Sugestões de temas: De piratas a super-heróis, o Search sugerirá temas apropriados para a idade com base nos interesses do seu filho.
- Ideias de atividades: Pode até sugerir jogos de festa, projetos de artesanato ou até mesmo experimentos científicos que são envolventes e educativos.
- Recomendações de receitas: Se você precisa de ideias para um bolo de aniversário ou lanches divertidos para festas, a Pesquisa oferecerá uma variedade de opções com base em restrições alimentares ou preferências.
- Inspiração para decoração: Está sem ideias para decorar? A busca pode fornecer links para decorações faça-você-mesmo ou lojas de artigos para festas.
Como os Profissionais de Marketing Precisam se Adaptar para Visões Gerais de IA
O lançamento recente dos "AI Overviews" do Google marca uma mudança significativa na forma como as pessoas interagem e usam os motores de busca. Nós já vimos indícios dessa mudança com os experimentos SGE, mas agora o impacto é real e imediato.
Então, como você pode se adaptar e se posicionar nestes Panoramas de IA? Otimização de Motor Gerativo (GEO) pode ser a chave.
GEO representa uma grande mudança nas práticas de SEO, alinhando-as com as capacidades de motores de busca AI como as Visões Gerais AI do Google e o Bing Chat da Microsoft. GEO adapta estratégias tradicionais de SEO para a era da AI, otimizando conteúdo para esses motores gerativos.
Esta nova abordagem é vital para criadores de conteúdo que desejam ter sucesso em uma paisagem de busca cada vez mais dominada por IA. Entender e implementar estratégias de GEO pode melhorar significativamente a visibilidade do conteúdo dentro desses novos ambientes.
Alguns dos conceitos-chave da GEO são:
- Melhorando os scores de E-E-A-T de um site
- Otimizando para o Knowledge Graph do Google
- Usando princípios de PLN para criar conteúdo de fácil leitura e compreensão
- Adicionando citações e estatísticas a postagens de blog
- Associando seu negócio com marcas populares online
Lembre-se, os motores de busca de IA não apenas buscam informações, eles criam respostas ricas e integradas que podem satisfazer as consultas dos usuários diretamente. Isso poderia potencialmente eliminar a necessidade de clicar para acessar sites por completo.
Antecipamos uma redução de até 30% no tráfego orgânico para alguns dos sites de nossos clientes, especialmente onde visões gerais geradas por IA são proeminentes, pois tendem a empurrar para baixo os resultados de pesquisa regulares.
- James Ewen, fundador da SEOtagg
Conclusão
AI Overviews pavimentam o caminho para uma nova era na Pesquisa Google. Para os usuários, a integração da IA na Pesquisa provavelmente resultará em uma melhor experiência do usuário, fornecendo-lhes informações mais rápidas e abrangentes.
O conceito central do AI Overviews é que o Google reunirá todas as informações mais relevantes sobre o tópico principal, bem como quaisquer sub-tópicos relevantes.
Quanto aos profissionais de marketing, nos resta descobrir como navegar nesta nova era de IA e Pesquisa.
Na minha opinião, é certo que haverá alguma interrupção, mas isso também cria novas oportunidades para os profissionais de marketing curiosos adaptarem suas estratégias para se beneficiarem dos Panoramas de IA.
