Vitórias Rápidas em SEO: Posicione um Novo Site com 14 Passos

Você criou um novo site, e agora você só precisa de uma coisa: tráfego.

A publicidade paga não está nos planos no momento, então como você faz isso acontecer?

Você precisa de vitórias rápidas em SEO.

Essas táticas simples, porém eficazes, lhe darão os resultados mais rápidos, e não deve levar mais do que algumas horas para completar cada uma delas.

SEO Quick Wins: Posicione um Novo Site com 14 Passos em 14 Dias

Construa a Base do Seu SEO

Algumas dessas vitórias rápidas fundamentais de SEO podem parecer óbvias. No entanto, não pule esta seção, pois seria como um piloto de jato ignorando uma lista de verificação pré-voo.

Esta é a fundação que torna tudo o mais possível.

Vamos começar mantendo o Google feliz.

Dia 1: Atenda às Expectativas do Google para um Site de Qualidade

Não há dúvidas sobre o poder que o Google exerce em SEO.

O mecanismo de busca's principais atualizações Penguin e Panda são conhecidas por destruir os rankings, o tráfego e o modelo de negócios inteiro de algumas empresas ao penalizar sites de baixa qualidade.

Embora ninguém possa garantir o que os engenheiros do Google farão a seguir, você pode reduzir o risco de uma penalidade do Google ao garantir que seu site seja de alta qualidade e esteja de acordo com os padrões do Google.

Para esta etapa, siga as Diretrizes para Webmasters do Google para garantir que seu site esteja configurado para atender às expectativas básicas.

No mínimo:

• Crie um site para humanos, não para computadores. O objetivo é criar uma ótima experiência de usuário, para que as pessoas gostem de visitar seu site. Não foque em ganhos de curto prazo como repetir palavras-chave várias vezes—publique conteúdo que as pessoas queiram ler, não apenas para ranquear nos motores de busca.

• Entregue o que você promete. Se um usuário clica em um resultado de pesquisa que promete dicas para corrida de maratona e acaba em uma página de produto para um tênis de corrida, ele não ficará feliz—e provavelmente irá para o seu concorrente.

• Use o teste da "explicação desconfortável". Para cada método que você usa para divulgar e otimizar seu site, imagine que você teve que explicar seus métodos para o Google ou para um concorrente. Se isso te deixaria desconfortável, não faça.

• Remova e previna spam gerado por usuários. Mesmo que o Google não existisse, este seria um bom princípio. Você pode usar uma ferramenta como Akismet para detectar e bloquear comentários spam em seu blog. Embora cada pessoa tenha sua própria visão sobre o que constitui um comentário spam, no mínimo, eu recomendo bloquear comentários que não estão relacionados ao conteúdo do seu blog e que são excessivamente promocionais.

• Adicione as páginas fundamentais. Você deve ter um publicadopolítica de privacidade, que você pode gerar usando esta ferramenta gratuita. Você também deve ter um dedicado página de contato com suas informações de contato completas—nome da empresa, endereço e número de telefone—claramente exibidas. Finalmente, crie um sitemap amigável ao Google para que todas as suas páginas da web sejam indexadas pelo Google.

Instalar Google Analytics

É difícil saber se você está progredindo a menos que você tenha dados úteis. Depois que seu site estiver configurado e passar pelas diretrizes do Google, é hora de instalar o Google Analytics, que reúne todos os dados necessários sobre como os visitantes usam seu site.

Siga o guia do Google para começar a usar o Analytics. Dependendo da sua experiência com SEO, você pode precisar solicitar a ajuda de um desenvolvedor ou administrador do site para lhe auxiliar com esta etapa.

Instale o Pixel do Facebook (Mesmo que Você Não Tenha Orçamento para Anúncios)

Instalar outra ferramenta de análise?

Sim, você deve fazer isso agora.

Você pode protestar que é um profissional de SEO e não tem orçamento ou interesse em anúncios do Facebook. Mas mesmo assim, instalar o Facebook Pixel o quanto antes permitirá que você comece a coletar dados para que possa direcionar melhor os anúncios no futuro.

Se o seu site decolar, você poderá comprar anúncios do Facebook mais econômicos que convertem, já tendo o pixel instalado.

Siga este guia do Social Media Examiner para instalar e usar o Facebook Pixel.

Obtenha Ideias de Backlinks de 3 Concorrentes

Se você está trabalhando em um novo nicho ou categoria, preste atenção especial a esta etapa.

Com poucas exceções, provavelmente existem sites bem-sucedidos online que estão competindo contra você.

Esta é uma boa notícia porque você pode fazer engenharia reversa do SEO deles para o seu próprio benefício. Especificamente, você pode obter ideias de backlinks dos seus concorrentes.

Isso é fácil de fazer com SEOptimer. Tudo o que você precisa fazer é inserir os domínios dos concorrentes que deseja rastrear os backlinks em "Backlink Research" tab.

Uma vez que seus concorrentes forem adicionados, você poderá ver todos os backlinks deles.

Melhore a Velocidade do Site

A velocidade do site é importante! Na verdade, um artigo da Fast Company de 2012 relatou que a Amazon “calculou que uma desaceleração no carregamento de página de apenas um segundo poderia custar-lhe $1.6 bilhão em vendas por ano.”

Ui.

Seu site é menor que o Amazon, mas isso não significa que você deve ignorar a velocidade do site. Se as páginas demorarem muito para carregar, usuários frustrados provavelmente não voltarão, e suas classificações nos motores de busca podem sofrer por isso.

Use estas ferramentas para encontrar maneiras de melhorar a velocidade do site rapidamente:

• Ferramentas do Google. Use o PageSpeed Insights para avaliar seu site e encontrar recomendações para melhoria, e o Make the Web Faster para ferramentas adicionais e informações. Observe que muitos desses recursos são desenvolvidos para desenvolvedores, portanto, algumas habilidades técnicas podem ser necessárias para colocar as mudanças em prática.

• GTmetrix. Por diversão, eu pesquisei o CNN.com com esta ferramenta. Eles receberam uma nota "F" no PageSpeed Score, então não se surpreenda se o seu site também tiver problemas. A ferramenta oferece recomendações para ajudá-lo a decidir o que consertar primeiro.

À medida que seu site evolui, certifique-se de realizar testes de velocidade mensalmente. Você pode descobrir que algumas adições—como adicionar um grande número de imagens—exigirão uma nova abordagem para garantir que os usuários recebam uma experiência rápida.

Publique um Ativo de Conteúdo que Mereça Links

Apenas um ativo digno de link pode atrair links de qualidade e prospectos por meses ou anos a fio.

Idealmente, você quer criar um ativo de conteúdo "evergreen". Esse tipo de ativo são os mais vendidos da web—eles continuam trazendo tráfego para você muito tempo depois de serem criados.

Como exemplo, publiquei um artigo em um dos meus sites em 2015. Vários anos depois, o artigo continua recebendo milhares de visitantes por mês. Na verdade, eu até recebi uma solicitação de entrevista de um veículo de mídia sobre ele.

Esse é o poder de criar ativos dignos de link que duram.

Para desenvolver recursos perenes duradouros:

1. Crie o conteúdo. Foque em formas de conteúdo atemporais que serão relevantes por muito tempo, como guias detalhados de como fazer e conteúdo que responde a perguntas comuns em profundidade.

2. Otimize o conteúdo sob a perspectiva de SEO. Uma vez que você tenha um recurso rascunhado, certifique-se de que ele terá um bom desempenho nos SERPs ao otimizá-lo para SEO e usabilidade. Por exemplo, adicionar alguns links para conteúdo relevante do seu site e links para conteúdo externo são excelentes práticas recomendadas que eu mesmo usei.

A longo prazo, você quer adotar a filosofia de criar valor a longo prazo.

Encontre 3 Vitórias Fáceis com Palavras-chave

Você tem um site corretamente configurado, um entendimento dos links dos seus concorrentes e algum conteúdo de alta qualidade. O que vem a seguir?

Procure por algumas vitórias fáceis em pesquisa de palavras-chave, pelas quais você possa se posicionar de forma rápida e fácil.

Aqui está como fazer isso:

1. Crie uma lista de 3-5 artigos encontrados nos sites dos seus concorrentes. Use seu julgamento para selecionar artigos específicos que são de alta qualidade e relacionados ao seu nicho.

2. Coloque essas URLs no SEOptimer. Navegue até a aba de Pesquisa de Palavras-chave, selecione Pesquisar por Domínio e então insira a URL. Como regra geral, foque em pesquisas com um volume de busca mensal de pelo menos 500-1.000.

3. Procure por essas palavras-chave de cauda longa no seu navegador. Search Engine Journal sugere (e eu concordo) que sites com um DA 40 ou menos serão fáceis de superar para essas palavras-chave.

Este processo de pesquisa realmente leva algum tempo e esforço, mas vale a pena. Se você se tornar vítima do pensamento de curto prazo, pode acabar com um doloroso fracasso em SEO.

Mais Vitórias Rápidas de SEO para o Seu Novo Site

Na sua segunda semana de vitórias rápidas em SEO, tudo o que você realizou na primeira semana trabalhará para turbinar seus resultados.

Obtenha Seus Backlinks do Google

Você provavelmente pensa no Google como um único site—o motor de busca Google.com. Na verdade, o Google possui e opera múltiplos serviços online, e você pode obter ótimos backlinks de todos eles.

Aqui está uma maneira rápida de colocar essa técnica em prática.

Vamos supor que você publicou um recurso perene no estilo de um “guia definitivo” no Dia 6 da semana passada.

Apenas faça um vídeo inspirado naquela publicação destacando duas ou três ideias-chave, faça o upload para o YouTube e insira links de volta para o seu site no seu canal do YouTube e na página do vídeo.

Boom! Você acabou de ganhar um backlink do YouTube para o seu novo site.

E se você não gosta de aparecer diretamente na câmera em vídeos? Há uma alternativa—grave sua tela e descreva o que você está fazendo, usando uma dessas ferramentas gratuitas de gravação de tela.

Participe de 3 Comunidades Relevantes de Mídias Sociais e Compartilhe Seu Ativo

Agora você vai mergulhar nas redes sociais para obter tráfego. No entanto, há uma reviravolta.

Você precisa se transformar de uma praga em um convidado bem-vindo para que você receba visitantes de alta qualidade e backlinks para o seu site.

Para fazer isso acontecer, siga estes passos:

1. Escolha uma plataforma de mídia social. Para simplificar, escolha entre Facebook (para produtos e serviços voltados ao consumidor) ou LinkedIn (de empresa para empresa).

2. Procure e junte-se a três grupos relacionados ao seu nicho. Por exemplo, se você vende tênis de corrida, procure por grupos de maratonistas e corredores.

3. Comente em 2-5 discussões e publicações existentes. Após entrar no grupo, comece lendo algumas das publicações recentes. Escreva um comentário com uma pergunta ou comente sobre sua parte favorita. Essa prática ajuda a estabelecer você na comunidade.

4. Compartilhe um link para seus ativos de conteúdo. Agora compartilhe um link para um dos seus ativos de conteúdo no grupo. Dica: Evite postar um link para uma página de produto ou uma página de vendas. É melhor compartilhar links para conteúdos úteis e direcionados, como artigos aprofundados ou vídeos.

5. Responda aos comentários. Quando outras pessoas comentarem na sua publicação, responda a eles. Uma vez que você se sentir confortável com esse processo de promoção em mídias sociais, repita-o semanal ou mensalmente.

Isso funciona? Sim!

Por mais de um ano, compartilhei links para novos artigos que escrevi para o ProjectManagement.com e o ProjectManagementHacks.com em cinco Grupos do LinkedIn focados em gerenciamento de projetos. Como resultado, os sites receberam um fluxo constante de visitantes.

Promova Seu Site Pessoalmente

Eventos presenciais são uma das melhores maneiras de atrair visitantes altamente qualificados para o seu site. Essa técnica exige mais esforço para ser implementada, e pode não ser aplicável imediatamente hoje. Mas você ainda pode começar a colocar a ideia em prática.

Aqui está um exemplo de como você pode colocar esse esforço em prática:

1. Procure por eventos locais relacionados ao seu nicho. Se você mora em uma grande cidade, Meetup ou Eventbrite são bons lugares para começar. Você também pode procurar por eventos no Google usando uma frase de pesquisa como “[nicho] evento [sua cidade]" (por exemplo, “evento de tecnologia de marketing Toronto”).

2. Compareça ao evento com cartões de visita que tenham seu novo URL. Seu objetivo é iniciar conversas com outras pessoas da indústria. Se o evento tiver uma hashtag do Twitter, você pode escrever alguns tweets promovendo seu site, contanto que você relacione isso de volta ao evento.

3. Publique conteúdo sobre o evento no dia seguinte. Escreva um post curto para o blog ou publique um vídeo sobre o evento. Assim que for lançado, envie um e-mail para o organizador do evento para informá-lo sobre isso. Organizadores de eventos adoram quando as pessoas compartilham notícias sobre seus eventos, então você tem uma boa chance de ganhar um backlink e muito tráfego.

E se você não conseguir encontrar nenhum evento relacionado ao seu nicho para participar esta semana? Ou encontre um evento para participar no futuro, ou siga para o próximo passo e volte a isso mais tarde.

Conquiste Sucesso nos Negócios Locais

Seu site é um negócio local como um restaurante, estúdio de yoga, loja de varejo ou clínica? Use SEO para negócios locais!

Aqui estão algumas das maneiras pelas quais você pode obter backlinks e melhorar seu SEO como um negócio local:

• Configure no Google Meu Negócio. Siga estes passos para reivindicar sua listagem gratuita no Google Meu Negócio.

• Configure no Yelp. É um dos destinos mais populares da web para encontrar avaliações de empresas locais. Reserve de 5 a 10 minutos para configurar o seu negócio lá. Se já houver uma listagem existente, certifique-se de que as informações de contato estão corretas. Eu vi muitos negócios que têm endereços e números de telefone desatualizados no Yelp—não seja um desses.

• Procure oportunidades de backlink em diretórios de negócios locais.As opções exatas dependerão da sua área. Você pode encontrar diretórios locais em potencial pesquisando por "[sua cidade] diretório"" ou ""[sua cidade] diretório de empresas, e procurando por aqueles que permitem que você crie um anúncio gratuito. Por exemplo, encontrei os seguintes diretórios de negócios de Chicago:Diretório de Negócios de Chicago e o Lista de Negócios de Chicago Illinois.

Dia 12: Teste o Desempenho do Seu Celular

Você sabia que 45% do tráfego nos sites mais populares da web são móveis?

Se o seu site tiver um desempenho ruim em dispositivos móveis, é provável que você tenha uma taxa de rejeição mais alta e uma experiência de usuário pior. Esses fatores levarão a resultados de SEO reduzidos.

Use Teste de Compatibilidade com Dispositivos Móveis do Google para detectar problemas e áreas para melhoria no seu site. Entre outras funcionalidades, esta ferramenta fornecerá uma lista de URLs que não carregam corretamente para que você possa determinar o que consertar.

Você também pode usar o Screenfly para testar seu site em telas de tablet e celular. Certifique-se de verificar se suas imagens e botões são fáceis de ler.

Otimize Suas Imagens para SEO

Ainda não abordamos muito o SEO técnico até agora, mas isso é uma vitória fácil.

Verifique as imagens do seu site para ver se elas funcionam de uma perspectiva SEO. Eu já vi muitos sites onde as imagens têm nomes de arquivo genéricos como “Image1.jpg.” Essa abordagem não ajuda em nada o seu SEO.

Então, vamos nos concentrar nas imagens na sua página inicial especificamente. Há duas áreas para otimizar:

• Nome do arquivo da imagem. Altere o nome do arquivo da imagem para refletir o nome da sua empresa ou produto (por exemplo, em vez de “shoes.jpg,” use algo como “tenis-corrida-melhores-2018.jpg"). Apenas lembre-se das recomendações do Google para ser útil e evitar enganar os usuários.

• Tag ALT de imagem. Repita o mesmo processo nas tags ALT das suas imagens. Supondo que você tenha várias imagens na sua página inicial, use uma variedade de tags ALT. Para continuar com o exemplo de e-commerce de tênis de corrida, você pode ter "tênis vermelhos para maratona" e "infográfico de tênis para maratona" como exemplos.

Avalie Seus Resultados de SEO Até o Momento

Parabéns, você chegou ao Dia 14. Você fez muito trabalho para construir e divulgar seu site. Este é um excelente momento para pausar e avaliar seus resultados.

Uma vez que os backlinks são um fator crítico para impulsionar os resultados de SEO, faz sentido focar nesta medida de SEO.

Usando o SEOptimer, acesse seu perfil de backlinks em tempo real na aba Pesquisa de Backlinks. Você verá uma lista de todos os seus backlinks, ordenados pelo mais recente.

O que você faz com este relatório de backlinks?

Primeiro, você quer ver quais URLs no seu site estão atraindo mais links. Você vai querer focar nessas páginas à medida que continua a promover seu site.

Em segundo lugar, veja quais esforços de vitórias rápidas estão trazendo resultados. Alguns esforços de backlink como backlinks do Google devem aparecer rapidamente. Outros backlinks—como diretórios de empresas locais—podem levar mais tempo para aparecer.

Aí está!

Em apenas duas semanas, você fez um grande progresso para obter um bom ranqueamento do seu novo site.

Para o próximo passo, dependendo dos seus recursos e habilidades, eu recomendo começar a adicionar mais esforços de marketing de longo prazo como promover-se através de networking e criar conteúdo mais valioso.