Hilft die Lokalisierung meiner Domain meinem SEO?
In den letzten Jahren haben wir den Aufstieg der lokalen SEO beobachtet. Hier sind lokale SEO-Statistiken von Social Media Today, um alles zusammenzufassen:
- 46% der Suchanfragen auf Google sind lokal
- 97% der Nutzer suchen online, um ein lokales Unternehmen zu finden
- 86% der Nutzer verlassen sich auf das Internet, um ein lokales Unternehmen zu finden, und 23% dieser Nutzer führen mindestens einmal wöchentlich eine Suche durch
- 30% der Suchanfragen auf Mobilgeräten sind standortbezogen
Diese Statistiken sind ein großartiger Ausgangspunkt, um zu überlegen, ob Ihr Unternehmen oder Ihre Website davon profitieren könnte, mehr auf lokales SEO zu fokussieren, und ob Sie die Verwendung von lokalisierten Domains in Ihrer SEO-Strategie in Betracht ziehen sollten.
Was ist eine lokalisierte Domain?
Ein lokalisierter Domainname ist mit einem bestimmten Land oder einer bestimmten Region verbunden. Zum Beispiel, https://www.coca-cola.co.uk/, https://www.coca-cola-france.fr/ und https://www.coca-cola.com.au/. Dieselbe Marke, in diesem Fall, hatte absolut unterschiedliche URLs für verschiedene Länder. Sie können auch feststellen, dass das Format unterschiedlich ist. Ein lokalisierter Domainname ist im Wesentlichen das, was als länderspezifische Top-Level-Domain (ccTLD) bezeichnet wird.
Der Inhalt auf ccTLDs ist normalerweise unterschiedlich, wie dieses Adidas-Beispiel zeigt (U.S, UK, FR)
https://www.adidas.com/us
https://www.adidas.co.uk/
https://www.adidas.fr/
Allgemein wird Inhalt, der auf einer lokalisierten Domain bereitgestellt wird, auch an die Währungen, Daten, Zeiten, Adressen, Maßeinheiten und Telefonnummern eines bestimmten Landes angepasst.
Es ist auch wichtig, zwischen lokalisierten Domains und generischen Domains zu unterscheiden. Eine generische Domain ist nicht spezifisch für ein Land oder eine Sprache. Sie ist auch als generische Top-Level-Domain (gTLD) bekannt. Beispiele sind .com, .info oder .org.
Wie wir im Coca-Cola-Beispiel erwähnt haben, können lokalisierte Domains unterschiedliche Formate haben. Sie können strikt ccTLDs sein, wie in beispiel.de, gTLDs mit Subdomains, wie in de.beispiel.com, oder gTLDs mit Subdomains, wie in beispiel.com/de/. Erfahren Sie mehr über die Unterschiede bei diesen lokalisierten Domains von Google.
In diesem Artikel werden wir jedoch, wenn wir von „lokalisierten Domains“ sprechen, streng genommen auf ccTLDs Bezug nehmen.
Warum sollten Sie Ihre Domain lokalisieren?
Das Lokalisieren Ihrer Domain ist eine SEO-Strategie, die es wert ist, erkundet zu werden. Hier ist der Grund:
Relevante und nützliche Ergebnisse
Tomek Rudzki hat eine einfache Umfrage auf Twitter durchgeführt, bei der er wissen wollte, ob Kunden sich für eine Anzeige mit einer lokalisierten Domain entscheiden würden, wenn eine Marke keine lokalisierte Domain hätte. Er bot auch eine dritte Option an - weiter zu scrollen, um die lokalisierte Domain zu finden. Hier ist der Tweet:
Wie Sie an den Umfrageergebnissen sehen können, haben sich die meisten Benutzer dafür entschieden, ein wenig mehr Aufwand zu betreiben, um die Ergebnisse zu erhalten, die sie für sich am nützlichsten und relevantesten erachten.
Dieses Beispiel zeigt, dass Benutzer tatsächlich lokalisierte Domains bevorzugen und selbst eine Anzeige mit der lokalisierten Version nicht ausreichen würde.
Darüber hinaus besteht das Hauptziel von Google darin, den Nutzern relevante und nützliche Ergebnisse zu liefern, die ihrer Suchintention entsprechen. Das Ziel ist sicherzustellen, dass der Nutzer das findet, wonach er sucht, in kürzester Zeit und ohne großen Aufwand vonseiten des Nutzers. ccTLDs sind ein starkes Signal, um Suchmaschinen zu sagen, dass Ihr Inhalt auf ein bestimmtes Land oder eine bestimmte Region ausgerichtet ist und daher hochrelevant ist.
97% der Nutzer suchen online, um ein lokales Unternehmen zu finden. Lokalisierte Domains sind daher eine großartige Möglichkeit, Google dabei zu helfen, die lokalen Ergebnisse bereitzustellen, nach denen die meisten seiner Nutzer suchen.
Das Lokalisieren Ihrer Domain erleichtert es Google, dem Nutzer intuitiver die Ergebnisse zu liefern, die der Suchintention entsprechen.
Höheres Ranking in lokalen Ergebnissen
Laut den Google-Rankingfaktoren werden ccTLDs in den Suchergebnissen innerhalb dieses Landes hoch eingestuft. Dies führt zu höheren Klickraten. Es ist wichtig zu beachten, dass dies allein Ihre lokalisierte Domain nicht hoch einstufen wird. Sie müssen auch hochrelevanten und nützlichen Inhalt haben. Andernfalls wird Ihre Website hohe Absprungraten haben und das ist ein schlechtes Signal für Google.
Präzise Google Local Search Ads
Mit Ihren lokalisierten Domains können Sie präzise lokale Suchanzeigen schalten, die Nutzer direkt an den spezifischen Ort leiten, den sie suchen. Lesen Sie mehr darüber, wie Sie lokale Suchanzeigen bei Google einrichten.
Auf diese Weise können Sie die Besuche in den verschiedenen Filialen steigern, Kunden können die richtigen Standorte kontaktieren und genaue Informationen über jeden Standort erhalten, zum Beispiel Öffnungszeiten oder Angebote für Artikel, die möglicherweise für jeden Standort spezifisch sind.
Erhöhte Sichtbarkeit und Vertrauen in lokalen Suchanfragen
Ein Benutzer wird wahrscheinlich einer Quelle oder einer Website mehr vertrauen, die sich in seinem oder ihrem Standort befindet, im Vergleich zu einer internationalen. Ein Beispiel wäre ein Benutzer, der Gewürze kaufen möchte, um ein traditionelles Gericht in seinem Land zu machen. Der Benutzer wird wahrscheinlich den Ergebnissen aus seinem Land mehr vertrauen, als denen aus einem Land, das die Feinheit möglicherweise nicht versteht.
Erreiche größere lokale Zielgruppen
Domain-Lokalisierung hilft Ihnen, größere lokale Zielgruppen zu erreichen. Menschen, die die Hauptsprache Ihres Unternehmens möglicherweise nicht verstehen, können auf Ihre Marke in einer Sprache zugreifen, die sie verstehen. Dies führt auch zu erhöhten Konversionen und Einnahmen.
Warum lokalisierte Domains nicht immer die sicherste Wahl sind
Während die Lokalisierung von Domains Ihnen helfen kann, Traffic aus verschiedenen Teilen der Welt zu erschließen und sogar neue Kunden und Einnahmen zu gewinnen, gibt es einige Nachteile zu bedenken:
Änderung in der Website-Architektur
Häufig sind Websites so gestaltet, dass sie nur von einer generischen Domain aus präsentiert werden. Wenn Sie sich entscheiden, Inhalte über mehrere lokale Domains zu verteilen, sollten Sie zunächst überlegen, ob Ihre Website dies unterstützt oder ob Sie bereit sind, Ihre Website zu duplizieren und mehrere Versionen für jedes Land zu pflegen. Dies kann erheblichen Aufwand und Kosten bei der Neugestaltung Ihrer Website verursachen und dann möglicherweise die Wartung mehrerer Websites in der Zukunft.
Es gibt Tools wie Wordpress Multi-Site, die dabei helfen können, mehrere Website-Versionen zu unterstützen.
Ausgaben
ccTLDs können teuer sein, aufgrund von Duplikationen, zusätzlicher Arbeit, zusätzlicher Infrastruktur usw. Nicht nur, dass die einzelnen lokalen Domains oft mehr kosten als generische Domains, offensichtlich müssen Sie auch für mehrere bezahlen. Zusätzlich kann die Duplikation in der Website-Infrastruktur und möglicherweise die Wartung mehrerer Sprachen oder Währungen die Wartungskosten erheblich erhöhen.
Trotzdem bevorzugen SEO-Experten immer noch lokalisierte Domains, und das Webmaster-Hilfezentrum von Google empfiehlt die Verwendung verschiedener URLs für jede Version Ihrer Seiten, wenn Sie eine mehrregionale Website haben.
Link-Autorität wird nicht über ccTLDs übertragen
Wie wir bereits erwähnt haben, wird jede ccTLD von Suchmaschinen als separate URL behandelt. Das bedeutet, dass Link-Equity nicht zwischen ccTLDs übertragen wird, auch wenn Sie diese besitzen. Zum Beispiel, wenn Sie www.abc.de und www.abc.uk besitzen, kann Link-Equity nicht zwischen den deutschen und französischen Versionen Ihrer Website übertragen werden. Sie müssen die Link-Autorität jeder ccTLD separat aufbauen und komplizierte Strategien implementieren, um Link-Autorität zwischen ihnen zu übertragen.
Einige ccTLDs haben Einschränkungen
Um einige ccTLDs zu registrieren, gibt es Einschränkungen. Zum Beispiel müssen Sie, um eine australische ccTLD zu registrieren, ein australisches Unternehmen besitzen und bei der Registrierung diese Unternehmensnummer angeben. Dies kann auch die Kosten und den Aufwand für die Verwaltung von ccTLDs erheblich erhöhen. Sehen Sie sich diesen Artikel für weitere Informationen über Einschränkungen bei ccTLDs an. Achten Sie auf den Abschnitt ‘notes’ unter ccTLDs.
Wann sollten Sie lokalisieren?
Die Lokalisierung ist keineswegs ein einfacher Prozess, aber sie kann enorme Vorteile für Ihre Marke bringen. Lassen Sie uns einige Faktoren erkunden, die Ihnen helfen sollten zu wissen, wann es ein guter Zeitpunkt ist, Ihren Domain zu lokalisieren:
Wenn Sie eine bedeutende Anzahl von Besuchern aus einem bestimmten Land oder einer Region haben
Wenn Sie derzeit eine erhebliche Anzahl von Besuchern auf Ihrer Website haben, können Sie Ihre aktuellen Analysedaten auswerten. Mit Google Analytics (GA) enthält es nützliche Informationen über die Standorte, von denen Ihre Website-Besucher kommen. Um Einblicke in Ihre Website-Besucher zu erhalten:
- Melden Sie sich bei Ihrem GA-Konto an
- Gehen Sie zu „Zielgruppen“
- Dann zu „Geo“
- Dann zu „Standort“
Alternativ,
- Melden Sie sich bei Ihrem GA-Konto an
- Gehen Sie zu „Akquisition“
- Dann zu „Search Console“
- Dann zu „Länder“
Sie sollten in der Lage sein, die Anzahl der Nutzer zu sehen, die aus einem bestimmten Land oder einer Region kommen, die Anzahl neuer Nutzer, Informationen über Sitzungen und sogar Absprungraten. Anschließend können Sie weitere Marktforschung betreiben und feststellen, ob eine ccTLD notwendig wäre.
Erfahren Sie mehr über Website-Besuche in diesem Artikel.
Wenn eine bedeutende Anzahl Ihrer Suchbegriffe mit spezifischen Orten in Verbindung steht
Sie können auch eine Analyse Ihrer Suchbegriffe aus GA durchführen. Wenn eine signifikante Anzahl Ihrer Suchbegriffe mit bestimmten Orten in Verbindung steht, dann sollten Sie eine Lokalisierung für diese spezielle Region oder dieses Land in Betracht ziehen.
- Melden Sie sich bei Ihrem GA-Konto an
- Gehen Sie zu „Akquisition“
- Dann „Search Console“
- Dann „Landing Pages“
- Klicken Sie auf eine bestimmte URL, um die Suchbegriffe zu sehen
- Suchen Sie nach Suchbegriffen, die Ortsangaben enthalten
Dieses Bild zeigt Ihnen den genauen Ort, um Ihre Suchbegriffe Informationen zu finden:
Diese zwei Punkte sind ein großartiger Ansatz, um über Lokalisierung nachzudenken. Sie sind keineswegs erschöpfend. Mehr Analyse wäre definitiv notwendig, ebenso wie Marktforschung.
Zum Schluss
Die Lokalisierung ist etwas, das Sie in Betracht ziehen sollten, Teil Ihres Geschäfts zu machen, wenn Sie Operationen in verschiedenen Ländern oder Regionen haben, oder eine Gelegenheit sehen, Nutzer in einer bestimmten Geografie besser anzusprechen. Die Entscheidung zur Lokalisierung kann jedoch teuer und ressourcenintensiv sein. Sie muss daher durch ordnungsgemäße Marktforschung gestützt werden.
