Comment créer vos propres rapports de classement des moteurs de recherche

Sans un rapport structuré sur le classement des moteurs de recherche, comprendre où se classent vos pages web devient difficile, laissant des "lacunes" dans votre stratégie SEO.

Suivre les classements des mots-clés régulièrement est essentiel pour surveiller les progrès du SEO et comprendre les positions des mots-clés.

Les rapports de classement des moteurs de recherche apportent également de la clarté en montrant des changements positifs ou négatifs dans vos classements SEO. Vous pouvez rapidement déterminer ce qui "fonctionne" dans votre stratégie SEO et quels "domaines" nécessitent une attention.

Les rapports de classement des moteurs de recherche servent de plan pour ce qui vient ensuite. Je dis toujours que le SEO n'est pas un jeu de "mettre en place et oublier". Les classements changent, les algorithmes évoluent, et les concurrents deviennent "astucieux".

Nos rapports nous donnent une image claire de l'endroit où concentrer nos efforts ensuite, que ce soit en "renforçant" le contenu, en affinant le SEO technique, ou en ciblant un nouveau lot de mots-clés.

- Chris Coussons, Fondateur chez Visionary Marketing

En utilisant des modèles de rapports de classement de recherche préconçus et en tirant parti d'outils précis de suivi du classement des mots-clés, vous pouvez facilement surveiller les changements de classement, en gardant votre SEO sur la bonne voie et en apportant des ajustements si nécessaire.

Dans cet article, vous apprendrez comment créer vos propres rapports de classement des moteurs de recherche et comment ceux-ci peuvent être utilisés pour orienter vos efforts de marketing.

Qu'est-ce qu'un rapport de classement des moteurs de recherche ?

Un rapport de classement des moteurs de recherche est un aperçu détaillé de la performance d'un site web sur les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche), offrant des [informations] sur le [classement] actuel, la [distribution] des [classements], et les [changements] de positions au fil du temps.

Un rapport de classement de recherche mentionne les mots-clés générant le plus de trafic vers votre site, en suivant leur classement initial et les changements de classement pour aider à surveiller le positionnement de votre site.

Vous pouvez avoir une combinaison de ces éléments dans votre rapport de classement de recherche :

• Classements des mots-clés : Liste des mots-clés cibles avec leurs positions actuelles dans les résultats de recherche.
• Répartition du classement : Les positions des mots-clés (par exemple, [top 3], [top 10], [top 20]).
• Données de trafic : Mesures comme les "clics" et les "impressions" pour chaque mot-clé.
• Taux de clics (CTR) : Pourcentage de clics par rapport aux impressions pour chaque mot-clé.
• Position moyenne : La position moyenne de classement pour chaque mot-clé au cours de la période de rapport.
• Tendances des mots-clés : Changements dans les classements au fil du temps, mettant en évidence les augmentations ou les baisses.
• Volume de recherche : Volume de recherche mensuel pour chaque mot-clé.
• Données de conversion : Toutes les conversions associées à des mots-clés spécifiques, si suivies.

En examinant les positions plus élevées et en identifiant les pages de rang inférieur, un rapport de suivi de classement met en lumière la pertinence des mots-clés et aide à apporter des ajustements basés sur les données pour la mesure du ROI.

Comment Utiliser les Rapports de Classement des Moteurs de Recherche dans Votre SEO

L'utilisation de rapports de classement des moteurs de recherche vous permet de [raffiner] votre stratégie de marketing organique en fournissant une vue claire des [performances] de votre site web dans les moteurs de recherche.

Voici quelques-unes des meilleures façons d'utiliser les rapports de classement des moteurs de recherche dans votre stratégie de marketing organique :

Suivre la performance des mots-clés

Le premier cas d'utilisation, et le plus évident, des rapports de classement des moteurs de recherche est de suivre les positions des "mots-clés".

En suivant le classement des mots-clés, vous découvrez les termes de recherche qui génèrent le plus de trafic vers votre site.

En optimisant pour ces mots-clés à fort trafic, vous pouvez maintenir ou améliorer davantage vos classements, ce qui est crucial pour assurer une visibilité continue dans les recherches.

Les mots-clés "classés" en permanence indiquent un alignement avec l'intention de l'utilisateur, la pertinence et l'engagement, ce qui en fait des atouts essentiels pour votre stratégie de marketing de contenu SEO.

Pour tirer parti de ces classements, envisagez de rafraîchir ces pages les mieux classées avec des informations mises à jour, d'ajouter de nouveaux liens internes ou d'optimiser pour l'["expérience utilisateur"] afin de maintenir l'engagement des utilisateurs.

Identifier les mots-clés "gagnants rapides"

Les mots-clés "quick-win" sont des termes se classant juste en dessous des premières positions (généralement en positions 4–15), qui peuvent bénéficier d'optimisations ciblées pour les propulser à la première page.

Vous pouvez facilement trouver ces mots-clés "quick-win" en utilisant l'Outil de Recherche de Mots-Clés de SEOptimer. Il suffit d'ajouter un domaine et notre outil vous montrera toutes les pages et les mots-clés pour lesquels elles sont classées. Ensuite, trouvez simplement les mots-clés classés de la 4ème à la 15ème position.

La capture d'écran ci-dessous montre les classements de mots-clés pour LocalRanking, notre outil axé sur le [SEO local].

Comme vous pouvez le voir, il y a plusieurs pages qui se classent à la 5ème place que je peux mettre à jour afin d'améliorer leur classement.

Ces optimisations "rapides et gagnantes" peuvent être mineures mais percutantes.

Choses que vous pouvez faire lors de la mise à jour de contenu plus ancien incluent :

1. Mise à jour des titres avec les mots-clés principaux (si manquants)
2. Améliorer la qualité du contenu en ayant un contenu [convivial] pour EEAT
3. Rafraîchir le contenu avec des statistiques [fraîches] pour aider les utilisateurs.

La priorisation des mots-clés "à gains rapides" dans votre stratégie SEO offre un retour sur investissement plus élevé avec un effort relativement faible, aidant votre site à capter plus de trafic en accédant à des positions de recherche plus visibles.

Repérer les fluctuations de classement

Repérer les fluctuations dans les classements de mots-clés est important pour réagir aux changements dans votre SEO. Les baisses soudaines peuvent être des indicateurs de problèmes techniques, de mises à jour d'algorithmes, ou d'une concurrence accrue.

En surveillant et en examinant régulièrement les fluctuations de classement, vous pouvez adapter de manière proactive votre stratégie pour maintenir ou augmenter vos classements.

Optimiser les pages "sous-performantes"

Les pages "sous-performantes", comme celles classées en page deux ou au-delà, ont du potentiel mais nécessitent une attention supplémentaire.

L'optimisation de ces pages sous-performantes en mettant à jour le contenu avec des "informations" fraîches, en ajoutant des "mots-clés" pertinents ou en augmentant les liens internes et externes aide.

Vous devriez également envisager d'améliorer les métadonnées de la page, la vitesse, les visuels et l'expérience utilisateur globale. En abordant ces domaines, vous pouvez augmenter la pertinence et la visibilité de ces pages, les aidant à se rapprocher des premiers résultats de recherche et à attirer plus de trafic organique.

Évaluer les classements des concurrents

L'analyse des classements des concurrents dans les rapports de performance des mots-clés fournit plus d'informations sur leurs forces et faiblesses en matière de SEO.

Une "comparaison" appropriée peut vous aider à identifier des "opportunités" pour surpasser les "concurrents" dans certains domaines de "mots-clés" en optimisant votre "contenu" pour mieux répondre à l'intention de recherche, en améliorant les efforts de création de liens, ou en optimisant pour des fonctionnalités comme les extraits enrichis.

Comprendre où se classent les concurrents met également en évidence les lacunes de contenu et de mots-clés dans votre propre stratégie SEO.

Vous pouvez étudier ces lacunes pour créer des pages ciblant ces mots-clés supplémentaires.

Affiner la stratégie de contenu

Utiliser des rapports de classement pour comprendre quels mots-clés "sont" les plus performants vous permet de synchroniser votre stratégie de contenu avec l'intention de l'utilisateur.

Pour les mots-clés "performants", vous pouvez envisager d'élargir ou de créer de nouveaux "clusters de contenu" autour de ces sujets pour capter encore plus de trafic.

Par exemple, disons que vous possédez un blog sur la santé pour les femmes professionnelles et que votre site Web est bien classé pour les pages sur le [sommeil] et les [relations], vous pouvez alors créer un cluster de contenu pour des sujets sur le [soin de la peau].

Si un mot-clé spécifique suscite un intérêt considérable, ajouter des articles connexes, créer des guides plus approfondis ou développer du contenu multimédia autour de ce terme peut générer plus d'engagement et aider à établir votre autorité sur le sujet.

Surveiller les "tendances" de classement au fil du temps

Suivre les tendances de classement à long terme offre une vue d'ensemble de la performance de votre stratégie SEO et révèle des motifs qui peuvent informer les actions futures.

Surveiller les positions des mots-clés sur des mois ou même des années vous permet d'identifier quels mots-clés [maintain] la stabilité et lesquels fluctuent fréquemment.

Vous pouvez utiliser les données pour identifier et optimiser les mots-clés affectés par les tendances [saisonnières] ou la concurrence.

Soutenir les mots-clés à "forte intention"

Maintenir une forte visibilité pour les mots-clés à "forte intention", en particulier ceux liés aux "conversions", est essentiel pour générer un "ROI" à partir de vos efforts "SEO".

Ces mots-clés indiquent une intention d'achat, ce qui signifie que les utilisateurs sont prêts à passer à l'action, comme effectuer un achat ou s'inscrire à un service.

Suivre la performance des termes de recherche axés sur la conversion vous aide à vous assurer que ces mots-clés sont bien classés.

Par exemple, lorsqu'un mot-clé baisse dans les classements, vous pouvez créer des "backlinks" ou rafraîchir le contenu pour le récupérer.

La surveillance et l'optimisation de ces mots-clés vous permettent d'augmenter les chances de capter un trafic de grande valeur axé sur la conversion, ce qui conduit à une amélioration des ventes et de la génération de prospects.

Rapport sur le ROI du SEO

Vous pouvez utiliser des rapports de classement des moteurs de recherche pour démontrer le ROI du SEO à vos clients. Lorsque vous justifiez vos efforts de SEO, le client est plus susceptible de continuer à utiliser vos services.

Lorsque vous partagez des rapports de classement SEO avec des clients, vous devez éviter de bombarder le client avec des données brutes. Chris Coussons, fondateur de Visionary Marketing, dit que son agence utilise ces rapports de classement pour "raconter une histoire".

Quand il s'agit de ce qui entre dans les rapports, je garde toujours le client à l'esprit. Le but n'est pas de les noyer dans les données ; c'est de raconter une histoire qui les intéresse et qui fait une différence pour leur entreprise.

Ainsi, nous incluons les principaux changements de classement pour les mots-clés prioritaires, les métriques de trafic, les taux de clics, et parfois même un aperçu rapide des concurrents.

Pour moi, les meilleurs rapports combinent des chiffres concrets avec du contexte. Si un classement a augmenté ou diminué, nous expliquons pourquoi. Peut-être est-ce le résultat d'une mise à jour de Google ou d'un ajustement de stratégie de contenu. Les clients adorent connaître le “pourquoi” derrière le “quoi”.

- Chris Coussons, Fondateur chez Visionary Marketing

Les rapports de classement de recherche Google mettent en évidence les changements dans les positions des mots-clés, les tendances du trafic et les mesures de conversion, fournissant une vue claire de la façon dont le SEO impacte la visibilité et les objectifs commerciaux.

Les rapports de classement détaillés, complets avec des données sur l'augmentation du trafic et des conversions, communiquent la valeur de votre stratégie, aidant vos clients à comprendre les résultats mesurables de vos investissements en SEO.

Où obtenir des rapports de classement des moteurs de recherche

Vous pouvez suivre vos classements de mots-clés en utilisant les outils ci-dessous :

SEOptimer

SEOptimer offre une solution pratique et abordable pour le suivi des mots-clés, la rendant accessible à une gamme d'utilisateurs sans sacrifier les fonctionnalités essentielles.

Vous pouvez commencer par entrer votre site web, et SEOptimer vous montrera immédiatement où vos mots-clés se classent en temps réel. Vous pouvez voir :

• Volumes de recherche
• Positions de classement des pages spécifiques
• Trafic estimé
• Compétitivité de vos mots-clés de classement

Il analyse même le contenu de votre site pour mettre en évidence les mots-clés fréquemment utilisés, vous donnant une liste de termes avec un fort potentiel de classement.

SEOptimer vous permet de surveiller vos positions de mots-clés au fil du temps, afin que vous ne deviniez jamais où vous en êtes.

Notre outil vous donnera des mises à jour hebdomadaires qui vous montrent tout changement de classement, ce qui vous permet de surveiller facilement des pages de destination spécifiques et de vous assurer que vos mots-clés principaux continuent de fonctionner en votre faveur.

Contrairement à de nombreux outils, SEOptimer vous permet de suivre des mots-clés dans plus de 70 pays, afin d'obtenir des classements qui reflètent les emplacements qui comptent le plus pour votre entreprise. En plus de cela, les utilisateurs peuvent suivre les classements sur les moteurs de recherche Google et Bing, ainsi que les classements sur les appareils mobiles et de bureau.

Vous pouvez vous assurer que vos données sont précises pour votre "public cible", sans les limitations des classements par défaut basés aux États-Unis.

En outre, vous pouvez créer des rapports détaillés qui sont faciles à partager. Vous pouvez exporter vos données de classement aux formats CSV, Excel ou PDF, et partager les rapports avec des clients ou des membres de l'équipe.

Avec des options pour des rapports en marque blanche et une personnalisation de la marque, SEOptimer facilite la présentation professionnelle des données aux clients pour les agences.

Google Search Console

Google Search Console est un logiciel gratuit qui suit vos performances globales sur les moteurs de recherche.

Et oui, même si c'est un logiciel gratuit, des centaines d'agences utilisent Google Search Console (GSC) pour surveiller la performance du moteur de recherche de leurs clients.

GSC, par exemple, est un outil fantastique pour comprendre comment votre site web se comporte de manière organique sur le web. Vous pouvez évaluer où vous êtes faible, et pour quels mots-clés vous êtes bien classé - c'est assez simple.

- Ryan Anderson, Président chez Markiserv

Vous pouvez suivre les "impressions", les "clics" et la position de classement de votre site pour des requêtes spécifiques, vous aidant à optimiser le contenu en fonction du comportement de recherche des utilisateurs.

Connectez-vous à votre compte Search Console et visitez la propriété (site web) dont vous souhaitez mesurer la performance de classement.

Maintenant, cliquez sur Résultats de recherche sous Performance. Ici, vous verrez la [position] moyenne de classement de votre site web, ainsi que le [nombre] total d'impressions et de clics.

Vous verrez également une option Filtrer. Cliquez dessus et entrez le mot-clé (requête de recherche) dont vous souhaitez connaître le classement.

Par exemple, je souhaite découvrir le classement des mots-clés pour le mot-clé de base ‘sites de microblogging,’ donc je vais entrer ce mot-clé dans la boîte de requête et cliquer sur Appliquer. Maintenant, je peux voir tous les termes de recherche liés à mon mot-clé principal sur lesquels mon site est classé, ainsi que les impressions et les clics.

Je peux également voir la position moyenne de classement pour toutes les requêtes de recherche combinées, le total des impressions et des clics pour tous les mots-clés associés, et le CTR global.

De même, vous pouvez filtrer les impressions et les clics en fonction des pages de classement. Dans la section de filtre, vous pouvez cliquer sur Page.

Maintenant, entrez l'URL exact dont vous souhaitez connaître les classements de mots-clés.

Par exemple, je veux connaître les classements moyens des moteurs de recherche pour tous les mots-clés sur ma page : https://seosandwitch.com/directory-submission-sites/ se classe sur Google pour. Je vais entrer l'URL et cliquer sur Appliquer.

Maintenant, je peux voir tous les termes de recherche sur lesquels la page est actuellement classée.

Je peux également voir la position moyenne du classement, les impressions et les clics pour tous les mots-clés associés et le CTR global.

Vous pouvez télécharger ces rapports de classement des moteurs de recherche directement depuis Google Search Console en cliquant sur le bouton Exporter situé dans le coin supérieur droit.

Google vous permet de télécharger les rapports de classement en trois formats, à savoir Google Sheets, Excel et CSV.

Vous pouvez rapidement filtrer et télécharger votre rapport de classement des mots-clés et le présenter à votre client ou l'analyser pour affiner votre stratégie de "SEO".

Google Analytics

Vous pouvez également utiliser Google Analytics pour suivre les classements de mots-clés. Cependant, pour ce faire, vous devez d'abord connecter votre compte Search Console à GA.

Connectez-vous à GA et cliquez sur Admin. Ensuite, faites défiler jusqu'en bas et cliquez sur les liens de la Search Console sous Liens de produits.

Ensuite, cliquez sur Lien pour ajouter votre propriété Search Console.

Cliquez sur Choisir des comptes. Maintenant, sélectionnez la propriété que vous souhaitez connecter et cliquez sur Confirmer et Suivant.

Sélectionnez votre flux Web, et cliquez sur Suivant.

Maintenant, cliquez sur Soumettre et le lien sera créé.

Maintenant, vous pouvez voir le lien de votre propriété créé sous les liens de Search Console.

Cependant, GA4 n’active pas la collecte de Search Console. Alors, publions-le pour voir le rapport GSC.

Tout d'abord, vous devez aller à Rapports puis cliquer sur Bibliothèque dans Google Analytics.

Dans la carte Search Console, cliquez sur les 3 points verticaux et sélectionnez Publier.

Maintenant, vous pouvez voir les "requêtes de recherche" dans votre compte GA, directement récupérées via la Search Console.

Dans la section Requêtes, vous pouvez voir leurs classements actuels. De plus, vous pouvez cliquer sur Partager le rapport situé dans le coin droit, et télécharger votre rapport.

Comment créer vos propres rapports de classement de moteur de recherche

Créer votre propre rapport de classement des moteurs de recherche est un moyen précieux de mettre en valeur la performance des "mots-clés", la distribution des classements et les progrès du "SEO" pour les clients.

En utilisant des outils comme Google Search Console ou le Rank Tracker de SEOptimer, vous pouvez suivre les positions des mots-clés, les données de trafic, et visualiser les distributions de classement efficacement.

Suivez ces étapes pour rédiger un rapport à la fois informatif et professionnel :

Suivre le classement des mots-clés

Commencez par recueillir des données sur le classement des mots-clés. Google Search Console fournit des informations gratuites sur vos positions de mots-clés, montrant quels termes apportent le plus de trafic et comment ils [se classent] au fil du temps.

Pour automatiser le processus de suivi du classement des mots-clés, utilisez notre Rank Tracker. Il offre des données avancées, comme le [trafic] total provenant de la recherche et une [répartition] détaillée du classement, vous donnant une vue d'ensemble des performances des mots-clés.

Ajoutez des mots-clés que vous souhaitez suivre manuellement ou sélectionnez parmi les suggestions de SEOptimer. Cela inclut à la fois les mots-clés cibles que vous optimisez activement et les mots-clés à fort potentiel qui pourraient générer du trafic.

Une fois les mots-clés définis, SEOptimer suivra leurs positions de classement chaque semaine. Vous pourrez voir comment la position de chaque mot-clé change au fil du temps, vous aidant à repérer les "tendances", les "améliorations" ou les "baisses".

Vous pouvez analyser des indicateurs tels que les clics, les impressions, le CTR et la position moyenne dans le classement. Ceux-ci fournissent un aperçu de la façon dont chaque mot-clé "performs" et soutiennent des décisions basées sur les données.

Personnaliser les éléments du rapport pour plus de clarté et de branding

Lorsque vous utilisez SEOptimer, vous pouvez personnaliser votre rapport pour l'aligner avec l'image de marque du client grâce à notre fonctionnalité de marque blanche. Cela vous permet d'ajouter des logos, des couleurs et d'autres éléments de marque.

Vous pouvez inclure des sections clés dans votre rapport personnalisé comme :

1. Classements des mots-clés principaux : Afficher les mots-clés qui génèrent le plus de trafic, leurs positions de classement et les volumes de recherche, ainsi que le trafic estimé de chaque mot-clé individuel.
2. Comparaison des mots-clés des principaux concurrents : Afficher comment les mots-clés de votre client se classent par rapport à ceux de leurs principaux concurrents, en mettant en évidence les opportunités de croissance ou les domaines où le client a déjà un avantage concurrentiel.
3. Tendances du classement des mots-clés : Montrer la progression des classements des mots-clés au fil du temps, illustrant les gains ou les pertes de positionnement pour donner aux clients un aperçu des performances et des tendances récentes.

Automatiser et Exporter le Rapport

Une fois que vous avez configuré le rapport, SEOptimer vous permet de le télécharger dans un format en marque blanche, garantissant une apparence professionnelle pour les présentations aux clients. Vous pouvez également automatiser ces rapports selon un calendrier, afin que les clients reçoivent des mises à jour régulières sur leur progression de classement.

En créant des rapports de classement de moteur de recherche personnalisés, vous pouvez fournir aux clients des informations exploitables, les aidant à voir la valeur de leur stratégie SEO et à suivre les améliorations de visibilité et de trafic.

Conclusion

Créer vos propres rapports de classement de moteur de recherche permet d'obtenir des informations bien informées et basées sur des données qui mettent en évidence les changements dans les classements organiques et les différences de positions au fil du temps.

Avec un suivi précis du classement SEO, ces rapports communiquent efficacement le ROI du SEO, permettant aux clients de voir facilement la valeur de vos efforts.

En créant des rapports de classement impeccables, vous vous assurez que les clients peuvent comparer leurs classements SEO à intervalles réguliers pour leur montrer les progrès de la campagne.

Adapter votre approche de reporting renforce non seulement les relations avec les clients, mais démontre également votre engagement à fournir des résultats "impactants" et "mesurables" en SEO.