Hal yang sangat penting untuk membandingkan KPI SEO Anda untuk mengidentifikasi area yang perlu diperbaiki dan untuk mendapatkan ROI terbaik dari kampanye SEO Anda.
Saat ini, sebagian besar bisnis berinvestasi dalam SEO, dan sebagai hasilnya, fluktuasi peringkat menjadi lebih umum.
Lebih lanjut, Google memperbarui algoritmanya hampir sembilan kali per hari yang merupakan alasan utama lainnya untuk perubahan peringkat organik, langsung mempengaruhi lalu lintas organik dan konversi.
Jadi, kecuali Anda melakukan penyesuaian dan penyetelan yang tepat pada strategi SEO Anda dan membandingkan metrik SEO yang paling penting, pesaing Anda akan memenangkan perlombaan.
Ketika Anda membandingkan kata kunci utama Anda dan metrik situs penting lainnya, Anda berada dalam posisi yang lebih baik untuk mengambil langkah selanjutnya dalam mengoptimalkan kampanye Anda lebih lanjut.
Dalam artikel ini, kita akan membahas pentingnya pembandingan SEO, mempelajari cara melakukannya dalam lima langkah mudah, mengidentifikasi metrik SEO yang paling krusial yang harus Anda pahami dan bandingkan, serta membahas beberapa alat SEO teratas yang dapat Anda gunakan untuk membandingkan SEO Anda.
Mari kita mulai dari dasar terlebih dahulu.
Apa Itu SEO Benchmarking?
SEO benchmarking adalah proses membandingkan metrik SEO situs web Anda dengan para pesaing terdepan di industri Anda.
Ketika Anda memulai kampanye SEO Anda, Anda harus menetapkan patokan beberapa metrik SEO penting seperti peringkat kata kunci, otoritas domain, lalu lintas organik, konversi, dll., untuk menilai di mana situs web bisnis Anda berada saat ini dan ke mana Anda ingin membawanya dalam enam bulan ke depan atau sebagainya.
Membandingkan kinerja kampanye SEO Anda dengan tolok ukur SEO yang tepat membantu Anda melacak ROI SEO Anda.
Sumber gambar: Mike Khorev
Mengapa Penting untuk Melakukan Benchmark SEO Anda?
SEO benchmarking adalah bagian dari analisis pesaing, pelacakan KPI, dan analisis ROI.
Anda harus menggunakan pembandingan SEO untuk mengukur produktivitas dan kinerja pemasaran Anda.
SEO benchmarking membantu Anda menetapkan tujuan kampanye, melacak kinerja, menganalisis apa yang berhasil dan apa yang kontraproduktif, serta mengubah atau menghilangkan yang negatif.
Menggunakan pembandingan SEO, Anda dapat tetap terkini dengan tren terbaru dan menentukan strategi kinerja terbaik untuk mencapai tujuan kampanye Anda.
Praktik ini membuat Anda tetap berorientasi pada peningkatan produktivitas SEO dan ROI Anda.
Memantau dan mengukur hasil memungkinkan Anda untuk menemukan peluang yang terlewat untuk meningkatkan SEO Anda.
Bagaimana Melakukan Benchmark SEO Anda?
Di bawah ini adalah lima langkah mudah untuk menilai kinerja SEO Anda:
Tentukan Metrik yang Akan Dibandingkan
Setiap bisnis memiliki tujuan yang berbeda.
Langkah pertama adalah menentukan tujuan untuk dijadikan patokan dalam kampanye SEO Anda.
Berdasarkan prioritas bisnis Anda, Anda dapat menetapkan total lalu lintas organik, total kata kunci dalam 10 peringkat teratas, total pendaftaran di situs Anda, total backlink, tingkat pentalan, waktu tinggal, total penyelesaian tujuan, dll., sebagai metrik untuk pengukuran keberhasilan SEO.
Untuk menentukan patokan SEO Anda, Anda harus jelas tentang tujuan Anda dan menentukan metrik penting yang esensial untuk bisnis Anda.
Lakukan Analisis terhadap Metrik-Metrik yang Bersangkutan
Setelah Anda menentukan metrik untuk dijadikan patokan, langkah selanjutnya adalah melakukan analisis terhadap metrik yang dipilih.
Anda dapat menggunakan sejumlah alat untuk melakukan analisis perbandingan SEO Anda. 3 alat teratas untuk perbandingan SEO adalah SEOptimer, Google Analytics, dan Google Search Console.
Bandingkan Perbedaan Teknis Antara Anda dan Kompetitor Anda
Perbandingan memberi Anda wawasan yang luas.
Jika situs web Anda memiliki kekurangan teknis, menjadi sulit bagi situs web Anda untuk mendapatkan peringkat yang lebih tinggi di SERP organik.
Oleh karena itu, sangat penting untuk membandingkan perbedaan teknis antara Anda dan tiga pesaing teratas Anda untuk menentukan tindakan SEO terbaik guna meningkatkan kinerja situs web Anda.
Berikut adalah beberapa masalah SEO teknis yang harus Anda ukur dan bandingkan:
- Struktur URL situs Anda vs. situs pesaing. URL yang lebih pendek dan mudah dipahami bekerja dengan baik.
- Kecepatan situs. Anda dapat menggunakan pengukur kinerja kecepatan pemuatan situs web SEOptimer untuk mengukur kecepatan situs. Situs yang memuat lebih cepat menawarkan pengalaman pengguna terbaik.
- Skor vitalitas web inti. Alat laporan SEO kami memungkinkan Anda melacak skor vitalitas web inti situs Anda dibandingkan dengan situs pesaing Anda. Memiliki skor vitalitas web inti di atas 90 adalah yang harus Anda tuju.
- Struktur konten. Anda harus membandingkan kata kunci yang digunakan oleh pesaing Anda di halaman mendarat mereka, jumlah kali mereka menggunakannya, dan jenis varian LSI yang telah mereka tambahkan terkait dengan kata kunci utama.
- Meta tags. Anda harus membandingkan posisi dan penggunaan kata kunci utama dalam judul, deskripsi, dan tag H1. Idealnya, judul, deskripsi meta, dan tag H1 harus dimulai dengan kata kunci utama dan juga harus memiliki beberapa kata kunci sekunder.
- Backlinks. Jumlah tautan yang dimiliki pesaing Anda dibandingkan dengan yang dimiliki situs Anda sangat penting untuk menentukan strategi pembangunan tautan yang ideal Anda.
Selain itu, ada faktor lain seperti penggunaan HTTPS, konten duplikat, jumlah kata, kesalahan merayapi, tautan rusak, tautan keluar, kecocokan dengan perangkat seluler, dll., yang harus Anda periksa dan bandingkan.
Semakin banyak faktor yang Anda bandingkan, situs Anda akan semakin optimal, yang mengarah pada peringkat yang lebih tinggi dan lalu lintas yang lebih banyak.
Tentukan Area Mana yang Perlu Anda Tingkatkan
Sekarang setelah Anda memiliki metrik SEO dan daftar periksa faktor SEO teknis, Anda harus menentukan area SEO yang perlu ditingkatkan.
Tandai metrik di mana situs Anda tertinggal dari pesaing dan buat rencana SEO untuk meningkatkannya.
Misalnya, jika pesaing Anda memiliki tautan dari 50 domain pengarah dan situs Anda memiliki tautan dari 30 domain pengarah, maka Anda harus berusaha untuk mendapatkan sekitar 10-15 tautan setiap bulan dari domain baru dan relevan untuk mengalahkan pesaing Anda.
Menentukan area yang perlu ditingkatkan dan merancang strategi untuk mencapai tujuan Anda sangat penting untuk keberhasilan strategi SEO.
Pantau Secara Rutin
Setelah Anda menyelesaikan keempat langkah di atas, mulai pantau dan lacak kinerja Anda secara teratur.
Sebagai contoh, Anda ingin memastikan bahwa Anda mengikuti peringkat kata kunci dari waktu ke waktu untuk menentukan apakah upaya SEO Anda membuahkan hasil.
Pastikan setiap langkah yang Anda ambil memiliki dampak.
Jika teknik pemasaran Anda berhasil, analisis mengapa dan bagaimana itu bisa berhasil. Jika ada teknik pemasaran yang gagal memberikan dampak, cari tahu alasan di baliknya.
Berdasarkan hasilnya, sesuaikan strategi SEO Anda agar sesuai untuk mencapai tujuan kampanye yang diinginkan.
Metrik SEO yang Perlu Anda Pahami untuk Membandingkan
Berikut adalah metrik SEO teratas yang harus Anda pahami dan bandingkan:
Lalu Lintas Organik
Lalu lintas organik adalah salah satu tolak ukur penting untuk setiap kampanye SEO.
Tentukan total lalu lintas organik Anda dan lalu lintas organik pesaing Anda. Bandingkan perbedaan lalu lintas dengan menyiapkan daftar kata kunci yang mengarahkan lalu lintas ke situs pesaing Anda vs. situs Anda.
Hal tersebut akan membantu Anda mengidentifikasi kata kunci yang tepat yang harus Anda bidik dalam kampanye SEO Anda untuk mengalahkan pesaing terdekat Anda.
Konversi Halaman Pendaratan
Catat konversi halaman arahan saat ini sebelum Anda memulai pekerjaan SEO.
Ketika Anda membandingkan konversi halaman tujuan target, Anda dapat dengan mudah mengidentifikasi persentase peningkatan konversi setelah kampanye SEO Anda dimulai.
Konversi halaman arahan secara langsung terkait dengan ROI SEO sehingga Anda tidak boleh lupa untuk menandainya sebagai patokan.
Backlink
Backlink adalah salah satu faktor vital untuk SEO.
Sebuah situs web yang memiliki jumlah tautan tertinggi dari domain yang berkualitas dan relevan memiliki peluang tertinggi untuk berada di peringkat teratas dalam hasil pencarian.
Bandingkan jumlah tautan dan total domain yang merujuk ke situs web Anda.
Anda juga dapat mencatat aliran kepercayaan dan aliran sitasi untuk menunjukkan kemajuan kampanye SEO Anda di masa depan.
SEOptimer’s pemeriksa backlink dapat membantu Anda melacak metrik-metrik ini.
Tingkat Pentalan
Tingkat pentalan sangat penting untuk dipahami apakah orang-orang mengambil tindakan setelah mereka mendarat di situs web Anda dari SERP.
Tingkat pentalan sering dikaitkan dengan durasi sesi rata-rata. Anda harus menggabungkan keduanya untuk menentukan hasilnya.
Jika rata-rata durasi sesi lebih rendah, tingkat pentalan situs Anda akan tinggi.
Namun, jika rata-rata durasi sesi lebih tinggi, tingkat pentalan situs Anda akan lebih rendah.
Analisis tingkat pentalan memungkinkan Anda untuk mengidentifikasi apakah konten halaman web Anda menarik, memiliki kata kunci yang relevan, dan memberikan pengalaman pengguna yang baik.
Kampanye SEO Anda harus berfokus pada menurunkan tingkat pentalan karena tingkat pentalan yang lebih rendah menunjukkan orang-orang tertarik dengan layanan dan produk Anda, yang mengarah pada lebih banyak konversi.
Melakukan pembandingan tingkat pentalan sebelum dan setelah Anda memulai pekerjaan SEO akan menunjukkan nilai kepada klien bahwa pekerjaan SEO memberikan manfaat.
Waktu Tinggal
Waktu tinggal adalah durasi waktu yang dihabiskan seseorang di situs web Anda setelah mereka mengklik situs web Anda dari hasil SERP sebelum mereka kembali ke hasil pencarian.
Waktu tinggal yang lebih lama menunjukkan bahwa halaman tersebut relevan bagi pengunjung, dan mereka mengonsumsi sebagian besar konten di halaman tersebut.
Ketika Anda membandingkan waktu tinggal untuk halaman arahan target Anda, ini memberikan Anda metrik penting lainnya untuk menunjukkan nilai dari pekerjaan SEO Anda kepada klien Anda.
Alat Benchmark SEO
Berikut adalah tiga alat tolok ukur SEO teratas yang akan membantu mengidentifikasi, membandingkan, dan mengukur metrik SEO Anda:
SEOptimer
SEOptimer adalah alat tolak ukur SEO yang sangat baik yang memungkinkan Anda untuk melacak kinerja SERP Anda.
Alat SEO kami akan menilai semua metrik situs yang esensial seperti skor SEO keseluruhan, skor tautan, skor kegunaan, skor kinerja, skor sosial, dll., untuk mengukur perubahan dalam kinerja.
Google Analytics
Google Analytics adalah alat analitik yang fantastis yang memungkinkan Anda untuk melacak dan memantau kinerja situs web Anda secara real-time.
Plus, menggabungkan Google Analytics dan Google Search Console membantu Anda mengelola SEO website Anda secara efisien dalam satu tempat.
Google Analytics membantu Anda menentukan lalu lintas organik, waktu tinggal, tingkat pentalan, dan konversi halaman arahan.
Google Search Console
Search Console adalah alat gratis lainnya dari Google yang memberitahu Anda jumlah backlink yang mengarah ke situs Anda.
Ini juga memberitahu jumlah impresi dan klik yang dihasilkan halaman web Anda dari hasil pencarian.
Kesimpulan
SEO adalah salah satu teknik pemasaran yang paling efektif untuk menghasilkan keuntungan bagi bisnis Anda dalam jangka panjang.
Website Anda harus sempurna untuk mengungguli pesaing Anda dalam setiap aspek.
Melakukan pembandingan SEO Anda membantu Anda tetap berada pada jalur yang benar menuju tujuan Anda.
Ikuti langkah-langkah pembandingan SEO yang dibahas dalam artikel ini untuk berhasil membandingkan metrik SEO vital dan membandingkannya untuk memenuhi tujuan pemasaran Anda.
